跨渠道归因建模

icon_01-01-1

给所有接触点打分

今天零售消费者购买路径中的每个接触点,对驱动最终的转化都有一定的影响。 因此,我们要对最后的接触点归因,并给每个因素进行适当的打分,从而显现渠道和设备如何交互作用的。

icon_01-02-2

发挥在线和离线媒体的共同作用

TV与社交媒体结合。移动付费搜索与实体店结合。可见,今天的购物通道是全渠道的。 而我们正在应对这一转变:确保在线广告系列支持离线媒体(反之亦然);根据离线活动调整在线预算;创建跨媒体的整合体验。

icon_01-01-3

通过测试验证结果

我们通过市场测试和宏观建模来促进归因建模并验证结果。 通过考虑外部因素的影响,我们消除偏差,从而创建最准确的、操作性强的归因模型。

Performics Newsletter