15. 2. 2018 začal Google ve svém prohlížeči Chrome blokovat rušivé reklamní formáty. Inzerenti měli měsíce na to, aby se na tuto změnu připravili. Uvidíme, zda tak udělali.
Google s tímto záměrem přišel proto, aby omezil rušivé formáty a naopak zkvalitnil webové reklamy. Až 42 % webových stránek, u nichž Google identifikoval agresivní formáty, je už stihlo odstranit.
Prohlížeč Chrome bude mít vlastní Ad blocker
Určité reklamní formáty se v Chromu už nebudou zobrazovat. Google se neplánuje zbavit všech reklamních formátů – začne blokovat jen ty, které vyhodnotil jako agresivní a pro uživatele rušivé.
Tímto počinem chce Google donutit inzerenty, digitální média a značky, aby nasazování reklamních formátů na své webové stránky pojali zodpovědněji a vyhýbali se rušivým formátům, které kazí uživatelům zážitek.
Google využívá „The Coalition for better ads“, kde se vysvětluje, jaké reklamní formáty jsou pro uživatele rušivé a proč. Mezi ty, které „otravují“, patří:
- video reklamy, které mají automaticky zapnutý zvuk,
- blikající bannery,
- pop-up okna, na kterých se obtížně hledá EXIT button,
- rozsáhlé reklamy s odpočítáváním,
- reklamy, které svým rozměrem zaberou celou stránku.
Zdroj: The Coalition for better ads
Webové stránky budou procházet testem
Ani tentokrát nás Google nenechal ve štychu a má všechno naplánované. Před spuštěním blokování reklamních formátů poskytl informace o tom, co změna v praxi přinese. Webové stránky nebudou posuzované komplexně, ale částečně po jednotlivých stránkách. Podle toho, jak budou vyhovující, dostanou stránky hodnocení „prošlo“ (passing), „pozor“ (warning) či „nedostatečný“ (failing). Toto hodnocení si budou moci prohlédnout inzerenti, publisheři či vlastníci stránky v rozhraní Ad Experience Report API.
Pokud publisher dostane od Google upozornění „nedostatečný“ a bude ho ignorovat (tedy nevypne jednotlivé agresivní formáty), pak začne prohlížeč Chrome dané displayové reklamy po 30 dnech od upozornění blokovat.
V mobilu se Ad blocker zobrazí ve spodní části stránky. Na desktopu vyskočí malé okno (něco jako pop-up reklama), které vás upozorní, že máte reklamu zablokovanou.
V případě, že bude uživatel upozorněn, že má na stránce blokovanou reklamu, a přesto si ji bude chtít zobrazit, nebude to problém. V tomto případě má na mobilu i desktopu možnost reklamu ručně povolit.
Pokud se chcete o nových plánovaných opatřeních Google dozvědět víc, napište nám na praha@performics.com a my vám moc rádi poradíme.
