V úterý 30. května se konalo Sklik Expert forum. Program sliboval zajímavé tipy a informace, takže jsme si ani tuto akci nemohli nechat ujít.

Konference Sklik Expert forum 2017 se konala vůbec poprvé a my doufáme, že ne naposledy. Místem činu bylo známé holešovické kulturní centrum La Fabrika, takže jsme to měli blízko ☺ Začínalo se ve 13 hodin a na přivítanou nechyběla sklenka sektu či mentolové bonbony – asi abychom se hned na začátek trochu zchladili.

Na programu byly ETA ve Skliku a zkušenosti s nimi z pohledu optimalizačního týmu Skliku, dále možnosti využití retargetingového kódu mimo vlastní weby a následovaly rady, jak pracovat s regulárními výrazy v ppcHitu. Poslechli jsme si i tipy na 5 užitečných pokročilých filtrů, které mohou urychlit správu kampaní. Další přednáška se podrobně věnovala skóre kvality a dostali jsme i pár návodů, jak využívat skripty ve Skliku. Závěrečný blok přednášek byl věnován nativní reklamě na Seznamu a také produktům Seznam.cz a jejich vztahu k frameworku See-Think-Do-Care. Na konec jsme si poslechli velmi zajímavou a odlehčující přednášku Janka Rubeše ze Streamu. Mluvil třeba o tom, co zažil při svém mediálním boji proti nepoctivým pražským taxikářům či směnárnám.

Vybíráme pro vás pár tipů a zajímavostí z konference:

• Na podzim tohoto roku by mohlo dojít k vypnutí STA (tedy klasických krátkých textových inzerátů) už i ve Skliku.
• Publikum můžete sbírat nejen na svém webu, ale třeba i na Streamu (pokud se ve videu objevuje váš produkt), u svého letáku na Kupi.cz nebo můžete cílit na lidi, kteří navštívili váš vlastní PR článek na webech jako jsou Sport.cz, Prozeny.cz, Novinky.cz nebo Super.cz.
• Regulární výrazy v ppcHitu pomohou například s filtrováním produktů, úpravou textů či tvorbou klíčových slov.
• Pokročilé filtry nám mohou pomoci rychle najít třeba slova se špatnou pozicí a dobrým výkonem, ale umějí toho mnohem víc – vyzkoušejte si, jaká kombinace filtrovaných metrik je pro vás relevantní. Doporučuje se například detailně porovnávat výkon stejného slova ve volné či frázové shodě s přesnou shodou. A pozor – v grafech se stále objevují pouze nefiltrovaná data.
• Nativní reklama může přinášet velmi dobré výsledky, ale jen pokud bude svým titulkem a zaměřením co nejvíce odpovídat zbývajícímu obsahu webu. Jinými slovy – nesmí na první pohled vypadat propagačně. Titulek musí být zajímavý, ale nemá z něj být jasné, že chceme uživateli něco prodat. Nativní reklama by zkrátka neměla narušovat uživatelský zážitek.

Autor: Andrea Berniová
Publikováno: 6.6.2017