Nekonečný boj mezi možnostmi zviditelnění se v momentě, kdy potenciální zákazníci vyhledávají na internetu.

Na jedné straně inzerent platí za každé kliknutí, které nasměruje uživatele na jeho stránku. Na straně druhé je dlouhodobé analyzování a následná optimalizace webové stránky – to může přinést výsledky třeba až za několik měsíců. Různé case studies se shodují, že „SEO is the best“. Jestli je toto tvrzení pravdivé, se těžko soudí, každopádně v každé situaci může pomoci využití určité formy reklamy.

Jak společně funguje placené a organické vyhledávání

Organické a placené vyhledávání zároveň nám poskytuje méně prostoru pro kliknutí někam jinam.

Optimalizace pro vyhledávače (SEO) a placené vyhledávání mohou skvěle spolupracovat. Hlavní výhodou jejich společného fungování je lepší sledování výdajů na reklamu a vyšší výsledná pozice. Pokud se díky SEO dostanete na první pozice ve vyhledávání, znamená to, že vaše relevance je pro daná klíčová slova skutečně vysoká a díky tomu bude průměrná cena za kliknutí za tato slova v případě placené reklamy nižší.

Běžnou praxí je, že míra prokliku bude v obou případech vyšší, než jak by tomu bylo v případě využívání jen placenej reklamy, nebo SEO.

Proč se věnovat SEO, když už využívám placených reklam

Placené vyhledávání je skvělým způsobem, jak potenciálního zákazníka zasáhnout přesně v momentě, kdy vyhledává vaše produkty a služby. Přesto však nedokáže placená reklama vždy obsáhnout oblasti, které dokáže vychytat SEO. Vhodným příkladem, proč používat SEO současně s placeným vyhledáváním, je fakt, že na placenou reklamu v průměru kliká jen 20 % uživatelů. Někteří uživatelé Google reklamu záměrně přehlížejí a nevěnují jí pozornost, v jiných vzbuzuje nižší důvěru než neplacené vyhledávání. Dalším důvodem je omezení témat, na která je možné inzerovat. Alkohol, některé potraviny nebo farmacie jsou v placených systémech limitované. SEO taková omezení nezná, a proto je skvělým doplňkem internetových reklam.

SEO se dá efektivně využít především v B2B podnikání, u dlouhodobých cílů a při stabilnějším portfoliu.

Proč se věnovat placené reklamě, když mám SEO?

I v případech, kdy má SEO velmi dobré výsledky a může se zdát, že placené vyhledávání není potřebné, může být použití internetové reklamy výhodné. Pro časově omezené akce či pro zásah úzce specifikovaného publika je použití placené reklamy mnohem efektivnější. Google reklama umožňuje inzerci prakticky okamžitě, v čemž přináší oproti SEO obrovskou výhodu.

Navzdory přímému vyhledávání značky se v placeném vyhledávání zobrazuje konkrétní týdenní akce, zatímco v organickém jen všeobecná informace o týdenních akcích.

Google reklama přináší okamžitý efekt, což je její obrovská výhoda oproti SEO. Plusem je také vyšší míra konverze, které dosahuje placené vyhledávání. Důvodem je to, že placenou reklamu můžete cílit na specifické zákazníky či minulé návštěvníky stránky během konkrétních období roku. Navíc část zákazníků najde hledaný produkt či službu už v placených výsledcích a nepokračuje na organické vyhledávání.

Placená reklama je vhodná pro krátkodobé kampaně, proměnlivé podnikatelské prostředí či rychle se měnící portfolio produktů.

Autor: Katarína Kochláňová