Majitelé webů mají obvykle na svých stránkách reklamní plochy. Pokud je chtějí nabídnout do programatického nákupu, potřebují na to nějaký systém nebo rozhraní, kde to můžou udělat. Tímto rozhraním je supply-side platform, ve zktratce SSP, které pomáhá spojit majitele reklamních ploch se zájemci o jejich reklamní prostor, inzerenty.
Proč je to výhodné pro publishery?
Publisheři můžou klasickým prodejem svých ploch dosáhnout převážně na inzerenty, kteří se nacházejí v dané krajině. SSP jim umožňuje nabídnout své reklamní plochy prakticky jakýmkoliv inzerentům, kteří mají zájem zacílit své reklamy na uživatele různých krajin nebo zájmů bez nutnosti složitého dohadování se. I tato část platformy je plně automatizovaná, takže po přidání svých ploch na prodej se publisheři již nemusí starat o další věci, protože tyto jejich plochy jsou automaticky nabízené v programatickém nákupu a přístupné pro všechny inzerenty.
SSP v Adformu je přímo napojené na jejich private marketplace, PMP, díky čemu má publisher ochranu značky plně pod kontrolou. Zahrnuje to například kontrolu obchodů, minimálních cen, white a black listy a pod.
Jaké jsou výhody pro agentury a inzerenty?
Pro ně je hlavní výhodou to, že mají tímto propojením přístup ke světovým inventářům (inventory), které kromě klasických reklamních ploch Evropy (včetně Velké Británie) a USA zahrnují i ty prémiové. Agentury a inzerenti získají příchodem nového publishera do SSP bez jakékoliv námahy a činnosti přístup k dalším zajímavým reklamním plochám, kde můžou oslovit ještě větší počet uživatelů a tedy i potenciálních zákazníků.
SSP podporuje všechny standardní desktopové a mobilní formáty. Kromě těchto standardních podporuje ale i rich media formáty, video a prodej pozic v mobilních aplikacích.
O tom, že SSP má své místo v programatickém nákupu svědčí i fakt, že stále více publisherů má o využívání tohoto rozhraní zájem. Postupně se výhody SSP dostávají k menším i větším publisherům, kteří se přidávají do seznamu dostupných inventories a tak jsou k dispozici reklamní plochy na různých webových stránkách.
Autor: Ada Hromádková
Publikováno: 11.4.2017
