Všechno, co jste kdy chtěli vědět o YouTube Masthead (ale báli jste se zeptat)

Produktový retargeting
26.10.2018
Automatizace biddingu v Google Ads 1.díl
13.12.2018

Všechno, co jste kdy chtěli vědět o YouTube Masthead (ale báli jste se zeptat)

Performics-masthead-01-01

Masthead je jednodenní rezervační reklamní formát na úvodní stránce Youtube. Vždy se váže na konkrétní zemi a v tomto článku ukážeme statistiky zásahu “českého mastheadu”.

Tento video formát s opravdu masivním zásahem je v Česku paradoxně využíván spíše zřídka “oproti jiným zemím” (např. Německu) prakticky nikdy nemáme problém s rezervací YouTube Mastheadu z důvodu, že by byl prostor v daný den již rezervován jiným inzerentem.

Google v Česku definuje Masthead následovně:

  • Formát na českej homepage YouTube a top pozice v YouTube aplikaci
  • Nákupní model: Rezervace na jeden den
  • Reach: 7-10 milion impresí za den (desktop + mobile)
  • Uživatele, jež interagují s kreativou lze retargetovat
  • Aktuální cena cross-device Mastheadu: 159 000 Kč/den.
  • Formát je responzivní

Dodávám, že velcí inzerenti a agentury mohou mít na tento formát slevu řádově jednotky procent. Ale pojďme se už podívat na Masthead prakticky.

Jak může Masthead vypadat?

Konkrétní představu získáte pomocí návrhového nástroje Masterhead Preview Tool. V zásadě máte možnost 4 variant “vizáže”:

  • Full Bleed + Video Wall
  • Full Bleed + No Wall
  • 16:9 Video + Video Wall
  • 16:9 Video + No Video Wall

Performics - YouTube Masthead - dizajn

Mějte na paměti, že více než 2/3 impresí proběhne na mobilních telefonech a tabletech, na kterých je dominantním prvkem samotné video.

Jak probíhá proces zadávání?

Jednoduché 3 kroky

  1. Rezervace datumu
  2. Smlouva (závazná objednávka)
  3. Zaslání kreativy (stačí odkaz na YouTube Masthead Preview Tool) a případných remarketingových kódů

Jaké mohu získat informace k výkonu Mastheadu?

Standardní report
Souhrn impresí a kliknutí. U uživatelů, kteří se proklikli na detail videa je dostupný i rozpad na kvartily zhlédnutí (reportován je mobile a desktop zvlášť).

Unique reach report
Unikátní dosah a frekvence. Musí se vyžádat (a cca 5 pracovních dní počkat). Tento report doporučuji vždy vyžádat.

Age and gender report
Další „custom reporty“, které si lze vyžádat ukazují počty impresí rozdělené dle pohlaví nebo věku. Ze zřejmých důvodů je v demografických reportech standardně zachyceno cca 50% všech impresí.

Dosah 7-10 milion impresí za den?

Aneb jaký je vhodný den pro maximalizaci zásahu YouTube Mastheadem? Velmi záleží na sezoně (prázdniny, svátky) a co se na “těch internetech” děje v danou dobu (např. očekávané streamy velkých událostí). Statistiky i praxe ukázaly, že v sobotu můžete dosáhnout až o 20% více impresí než v pondělí.

Performics - YouTube Masthead-Impresie za den

U námi realizovaných YouTube Mastheadů v roce 2018 jsme dosáhli průměrně těchto metrik zásahu:

  • 9,093 milion Impresí  (Minimum 8,68 milionu – Maximum 9,74 milionu)
  • 1,488 milion Unikátních uživatelů  (Minimum 1,45 milionu – Maximum 1,55 milionu)
  • Frekvence 6,1  (Minimum 5,9 – Maximum 6,3)
  • Cena za tisíc impresí (CPM) 17,5 Kč (Minimum 16,2 – Maximum 18,2)

Nápověda Google specifikuje Masthead jako “reklamní jednotku navrženou tak, aby působila přirozeně na úvodnej stránce služby YouTube“, z kteréžto definice se bohužel vytrácí to hlavní: Masthead je video formát na maximálně vizibilní pozici s opravdu pořádným zásahem za směšnou cenu.

Co prokliky?

Pro milovníky (méně podstatných) metrik máme i statistiky prokliků: Masthead přinese průměrně 112 700 kliknutí na video (otevře stránku videa na YouTube channelu inzerenta) = Míra prokliku (CTR) 1,24%. Průměrně 2100 prokliků na web = Míra prokliku (CTR) 0,02%.

Máme ale zajímavější statistiky, které dokazují, že smysl Mastheadu je dostat do myslí lidí inzerovaný brand, případně produkt.

Zařízení, pohlaví a kombinace

Už jsem zmínil, že více než ⅔ impresí odběhnou na mobilních zařízeních. Zajímavostí (alespoň u námi realizovaných mastheadů v roce 2018) je, že bezmála ⅔ impresí je identifikováno jako “muži”, přičemž u mužů méně dominuje jako užité zařízení tablet.

Performics - YouTube Masthead-Mobil vs tablet (imprese)

Performics - YouTube Masthead -Imprese dle pohlaví

Performics - YouTube Masthead -Tablet vs dekstop

A co statistiky zásahu ve věkových skupinách?

Průměrně 37% impresí odběhne ve věkové skupině 18-24 let.

Z grafu je patrné, že i frekvence zásahu na mladších věkových skupinách musí být obrovská. To vyvolává i otázku: 

Jaká by byla cena za tisíc zobrazení (CPM) Mastheadu, kdyby nám šlo pouze o zásah jedné věkové skupiny? 

Pokud bychom rozpočítali celkovou cenu Mastheadu (159 000 Kč) na cenu za tisíc impresí (CPM) v dané věkové skupině, dostaneme následující čísla.

Performics - YouTube Masthead -Tabuľka-Masthead

Porovnání s jinými formáty

Ač nerad porovnávám hrušky s jablky, tomuto porovnání jsem se nedokázal vyhnout (tlak kolegů a klientů byl neúprosný).

Performics YouTube-porovnanie s formátmi

Nicméně uvedená čísla mluví jasně a smysluplnosti Mastheadu nahrává i fakt, že ve videu je budoucnost reklamy. Video upoutá 5x více pozornosti než statický obsah a výrazným způsobem zvyšuje rozpoznatelnost jak reklamy tak zejména značky a zvažování nákupu.

Performics Newsletter