Estrategia de SEM para entender las ventas en tienda

Telepizza
Planificando datos
January 4, 2017

Estrategia de SEM para entender las ventas en tienda

Telepizza

Estrategia de SEM para entender las ventas en tiendas

El Objetivo

  • Telepizza tenía dos enfoques diferentes para la estrategia de búsqueda:
  • Global: centrada en el performance digital
  • Local: centrada en las tiendas físicas

  • Las tasas de conversión de las campañas digitales de Global eran mayores que las de Local. El principal reto de utilizar esta beta era mostrar que la campaña local también tenía un efecto en las ventas en tienda
  • Los datos de las visitas a tienda son anónimos. AdWords crea número modelados utilizando datos actuales y pasados sobre el número de personas que hacen click en anuncios de Telepizza y más tarde visitan la tienda física

Los Resultados

  • Telepizza ha sido el único que ha utilizado esta versión Beta dentro del Grupo Publicis
  • La versión Beta nos permitió:
  • Cuantificar la contribución real de la campaña a los pedidos globales de Telepizza
  • Mostrar la influencia de la estrategia SEM en las ventas en tienda

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