Planificando datos

Planificando datos

El Objetivo

  • Aumento de ventas en usuarios nuevos
  • Hacer del canal Display un medio rentable

El Plan

  • Elaboración de un intent based plan
  • Con dos estrategias diferenciadas, una centrada en usuarios nuevos, y otra en recurrentes
  • Con creatividades personalizadas en función de la tipología de usuario, y sus intereses, y preferencias en las pizzas. Y todo cruzado con la base de datos interna de Telepizza
  • Finalizando con un modelo de atribución digital. Esta tecnología nos permite recoger cada una de las interacciones del consumidor con los distintos impactos de la comunicación de la marca antes de una determinada conversión

Los Resultados

  • Programática tiene un papel más importante en la consecución de conversiones: aporta un volumen similar a Buscadores (genéricas) con un CPA 8 veces inferior
  • La experiencia previa de compra se revela como un punto de contacto relevante
  • Incremento de compradores online nuevos en un 6% gracias al Prospecting en programática

¿Qué paso después?

  • Telepizza potenció la compra programático tanto el prospecting como el retargeting, en las planificaciones
  • Después del modelo de atribución digital, cambiamos la tracking window de 24 horas a 48 horas gracias al aumento de conversiones en ese periodo
  • Planificar estableciendo una frecuencia máxima de 7. Más allá de ese número no hay crecimiento significativo en el volumen de conversiones

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