Depuis le début du mois de Septembre, les utilisateurs Google Ads ont commencé à recevoir une alerte au sein de la plateforme signalant un changement majeur sur l’affichage des termes de recherche au sein des rapports.
Ce message est présent au sein de la page de notification Google Ads. Il annonce qu’à partir de Septembre 2020, « le rapport sur les termes de recherche inclura uniquement les termes ayant été recherché par un plus grand nombre d’utilisateurs. Par conséquent, vous verrez moins de termes de recherche dans votre rapport à l’avenir. »
A ce stade, il n’est toujours pas possible de savoir quand ce changement sera effectif au sein des comptes. Une analyse des rapports des termes de recherche aidera les spécialistes search à déterminer si les modifications ont été appliquées ou non sur les comptes.
Cette annonce aura de nombreuses conséquences sur la gestion des campagnes sur le réseau de recherche et l’utilisation que nous en faisons à date :
Nous tentons à terme de déterminer quel serait le seuil « significatif » fixé par Google. Comme première analyse, nous avons émis l’hypothèse que le budget consacré aux termes de recherche générant moins de trois impressions / clics sera impacté par ce changement. Il est vrai que ces trois impressions / clics ne sont surement pas représentatifs du volume dit « significatif » par Google, mais il permet cependant d’évaluer l’impact d’un tel changement s’il se concrétise à l’avenir.
Basé sur l’hypothèse émise, vous trouverez dans le tableau ci-dessous l’impact de changement sur les différents comptes que nous gérons chez Performics. Il a été réalisé en fonction de leurs dépenses mensuelles pour les termes qui ont moins de trois impressions et les termes qui ont moins de trois clics.
| BUDGET INVESTIT SUR LES 30 DERNIERS JOURS | TERMES DE RECHERCHE AYANT -3 IMPRESSIONS | TERMES DE RECHERCHE AYANT -3 CLICS |
| < 900 € | 53% | 61% |
| < 40 000 € | 43% | 54% |
| < 80 000 € | 30% | 40% |
| < 500 000 € | 9% | 13% |
Comme nous pouvons le constater, les structures à plus faibles budgets sont impactées par un tel changement (plus de 50% du budget dépensé sur les termes de recherches affichant moins de trois impressions). A l’inverse, les annonceurs disposant d’un budget plus conséquent ressentiront très peu d’impact sur leur business (-10% du budget) en tablant sur l’éventualité que le pilotage soit majoritairement automatisé.
« Une volonté pour Google d’aller plus loin dans l’automatisation et le machine learning de ses produits »
Depuis quelques mois maintenant, Google affiche une volonté d’automatiser l’ensemble de ses process et features afin de nourrir sans cesse le machine learning et l’AI. Comme nous pouvons le constater, les campagnes app ou encore le smart shopping en sont les parfaits exemples, alliant la puissance des signaux de Google, le tout de manière automatisé sans que nous ayons à attribuer le moindre mot-clé.
Dorénavant, l’objectif de Google est clair : capter l’intention de l’internaute en évoluant vers une ciblage audience (listes d’audiences client 1st party) et en s’éloignant petit à petit du ciblage mot-clé (diluant le type de correspondance avec les closes variants, suppression des mots-clés sur des fonctionnalités spécifiques). Le machine learning et les audiences clients ont pris le dessus depuis ces dernières années et ne cessent de se développer en ce sens, avec par exemple le lancement de campagnes intelligentes ou encore les campagnes locales entièrement automatisées.
Il convient dès à présent d’étudier l’ensemble des actions et opportunités possibles afin de limiter les impacts sur les comptes Search :
Si vous souhaitez en savoir plus sur ce sujet ou être accompagné sur votre stratégie SEA par nos experts, contactez-nous.
