Un rapport de benchmark sur les annonces PPC, met la lumière sur certaines tendances clés résultat du deuxième trimestre 2023 :
- Le revenu de Microsoft augmente de 3% en Q2 2023, mais reste en deçà des attentes lié à une baisse potentielle des investissements média.
- A contrario Meta enregistre une croissance de +12%
- Google de manière plus modérée a également un revenu en hausse de +3% avec un split de +2% pour le Search et 4,4% sur Youtube (on peut supposer que le déploiement de Performance Max y a fortement contribué)
- La croissance des impressions publicitaires sur YouTube est restée solide à 34 % en glissement annuel (YoY), tandis que le CPM moyen a baissé de 18 %.
- Les dépenses publicitaires sur les téléviseurs connectés (CTVs) pour les annonces YouTube ont augmenté de 31 % YoY, tandis que les dépenses sur ordinateur de bureau ont diminué.
- Les dépenses publicitaires sur les ordinateurs pour YouTube ont chuté de 27 % YoY au deuxième trimestre 2023.
- Les annonces Reels représentent désormais 11 % des impressions publicitaires sur Instagram.
Au global il s’agit de chiffres de bonne augure avant l’arrivée du back to school en Q3 et Black Friday en Q4 !
