Demand Gen remplacera bientôt les annonces Discovery !
Lors du Google Marketing Live en mai dernier, un tout nouveau format a été dévoilé. Désormais, il vous est possible de vous inscrire à la version bêta afin d’accéder à Demand Gen de Google Ads, le nouveau modèle de campagne proposé par Google qui prend la relève des campagnes Discovery lancées en 2019. Ce nouveau format est d’après le porte-parole de Google « conçu pour aider les annonceurs qui achètent sur les plateformes sociales à trouver et à convertir les consommateurs avec des créations immersives, pertinentes et visuelles qui attirent l’attention et incitent à l’action au bon moment ».
Quelles différences entre Discovery et Demand Gen ?
Les campagnes Demand Gen fusionnent des publicités illustrées et vidéo au même emplacement, et elles sont conçues pour générer des conversions, des visites sur les sites, ainsi que des interactions telles que l’inscription et l’ajout au panier. Ces campagnes sont diffusées sur YouTube, Discover et Gmail, proposant ainsi une gamme de fonctionnalités innovantes spécifiquement élaborées pour répondre aux exigences actuelles.
Les principales améliorations sont :
Des formats publicitaires différents dans une seule campagne : auparavant, les Discovery Ads étaient limitées aux emplacements Feed Mobile Youtube, Gmail mobile et Feed Discover. Désormais, elles seront également diffusées via l’In-Stream et les YouTube Shorts, offrant une variété de formats tels que des vidéos courtes, des carrousels et des images. L’idée est alors d’intégrer les vidéos et les images les plus performantes sur les points de contact les plus visuels et les plus divertissants permettant ainsi d’unifier les différents placements de Google. Vous pourrez ainsi expérimenter une variété de formats publicitaires différents pour essayer d’engager votre public plus efficacement.
Des options d’enchères supplémentaires : à l’instar des annonces Discovery, de nouvelles options d’enchères sont disponibles, permettant d’optimiser la génération de demande pour les conversions, d’utiliser des stratégies basées sur la valeur, ou encore d’enchérir pour maximiser les clics et ainsi attirer des clients de grande valeur sur votre site.
Des aperçus d’annonces : Google simplifie le flux de construction. À présent, vous pouvez visualiser vos créations avant qu’elles ne soient diffusées. Les annonces Demand Gen offrent des aperçus avant diffusion, facilitant la visualisation des créations dans différents formats vidéo ou image.
A/B Test : Demand Gen offre la possibilité d’utiliser cette fonctionnalité pour optimiser les emplacements et trouver la combinaison parfaite pour vos campagnes en testant différentes créations image et vidéo et mieux comprendre quels types d’actifs fonctionnent le mieux pour cibler vos audiences.
L’utilisation de segments similaires : Google ayant abandonnée les audiences similaires depuis peu, ce nouveau format d’annonces introduira la notion d’audience « Lookalike ». Cette fonctionnalité facilitera la découverte de clients partageant des similitudes avec ceux ayant déjà eu des interactions avec la marque, à partir d’une liste de départ personnalisée. La possibilité de tester des options de ciblage allant du plus précis au plus large (narrow, balanced & broad) pourra ainsi offrir la possibilité de restreindre ou d’étendre la portée afin d’améliorer la performance des campagnes publicitaires. Ainsi, il devient possible d’atteindre une audience étendue tout en maintenant une précision ciblée, favorisant ainsi la conversion des clients existants.
Source image : Tobias Maurer, chef de produit groupe, campagnes Demand Gen, Google
Si vous avez actuellement une campagne Discovery en cours, elle sera automatiquement améliorée vers une campagne Demand Gen en octobre, dès que vous vous inscrirez à la version bêta. À partir du mois d’octobre, il vous sera possible de sortir de la phase bêta en prenant contact avec votre gestionnaire de compte Google. Celui-ci pourra initier la transition complète des annonces Discovery vers les campagnes Demand Gen, assurant ainsi une migration intégrale et automatique de l’ensemble des comptes qui devrait être finalisée d’ici mars 2024.
