Google se propose d’aider les annonceurs dans le développement de leurs objectifs business, en proposant en une seule campagne, Performance Max, une diffusion multicanale. Voici nos premières impressions sur les deux nouvelles mises à niveau du format.
Selon Google, la mise à niveau des campagnes DSA permet une augmentation moyenne des conversions et de leurs valeurs de 15% avec un coût par action (CPA) ou un retour sur investissement publicitaire (ROAS) similaire.
Identifier les requêtes stratégiques est un prérequis indispensable. À l’aide du contenu présent sur votre site Web, le ciblage sans mots-clés permet d’identifier de nouvelles opportunités de conversions inexploitées et incrémentielles.
En migrant vers Performance Max, l’IA utilisera ces signaux pour maximiser votre ROI en ciblant des requêtes non couvertes par vos mots-clés ou sur un canal auquel vous n’aviez pas pensé. De plus, les récentes améliorations apportées à la technologie de ciblage backend permettent à Pmax d’atteindre plus de requêtes qualitatives.
A l’aide d’une fonctionnalité d’IA liée à schema.org, Performance Max est en mesure d’identifier les URLs en rupture de stocks et les exclus temporairement.
Google concentre les ciblages dynamiques les plus efficaces dans Performance Max :
Etat des lieux des ciblages disponibles sur Performance Max (août 2023)
Nos conseils : Pour plus de transparence, réalisez un A/B test (ce dernier s’applique uniquement au ciblage « domaine entier »). En parallèle, nous vous recommandons fortement d’implémenter un script afin de comparer les termes de recherches de vos deux campagnes.
Performance Max exploite les dernières technologies de Google pour générer des résultats optimaux. Selon Google, la migration des annonces Display vers Performance Max, s’accompagne d’une augmentation moyenne de 20% des conversions ou de la valeur de conversions avec un CPA similaire.
Etats des lieux des principales similitudes et différence (août 2023)y
Nos conseils : Afin de déterminer l’impact de la migration, effectuez un A/B test. Dans l’optique de garantir l’efficacité de vos campagnes, nous vous recommandons vivement de suivre les bonnes pratiques créatives définies par Google.
Etape 1 : Sélectionner la recommandation de mise à niveau souhaitée*
Etape 2 : Vérifier les champs préremplis et compléter les éléments manquants
Etape 3 : Publier votre campagne
*Si la fonctionnalité de migration automatique n’est pas encore disponible pour votre campagne, il est préférable de créer une campagne Performance Max de zéro.
En conclusion, la possibilité de migrer les campagnes GDA et DSA vers Performance Max confirme la volonté de Google à automatiser davantage la gestion opérationnelle des campagnes. Toutefois, nous vous recommandons d’avancer avec prudence ! N’oubliez pas que vous êtes le maître d’œuvre, les composants que vous insufflez dans vos groupes d’éléments sont des signaux primordiaux pour que l’IA puisse atteindre plus efficacement votre objectif business.