Microsoft Advertising lance un nouveau produit publicitaire vidéo 

Comment capturer l’attention de votre public en dix secondes ou moins ? 

Microsoft Advertising a lancé une nouvelle offre d’achat de publicité vidéo appelée « Publicités de vidéo en ligne ou des Publicités de TV connectée (CTV) ». 

Vous pouvez utiliser cette fonctionnalité pour créer des campagnes publicitaires vidéo en ligne et de TV connectée (CTV) directement sur la plateforme de Microsoft Advertising. 

Le nouveau produit offre « une portée spéciale à travers des propriétés à grande échelle » pour garantir que votre publicité soit diffusée auprès de votre audience cible. 

Pourquoi cela nous concerne. La fonctionnalité Vidéo et publicité sur les TV connectées (CTV) élargit les possibilités de diffusion de publicités tout en tirant parti de l’intelligence d’audience pour cibler des clients à forte valeur, augmentant ainsi la probabilité de conversions. 

Pour commencer. Il n’y a pas de frais de configuration, pas de processus d’intégration longs, et les campagnes sont simples à optimiser. Il vous suffit de télécharger les éléments vidéo qui représentent le mieux votre marque, de décider à qui vous souhaitez afficher vos publicités, puis de choisir à quelle fréquence les audiences doivent voir vos publicités vidéo sur plusieurs appareils. Tout cela peut être fait en seulement quelques clics. 

Comment ça marche. L’intelligence d’audience de Microsoft va bien au-delà de l’intention de recherche. Il s’agit d’une collection de données de première partie (first-party data) autorisées provenant de différentes sources, toutes travaillant ensemble pour vous connecter avec votre audience cible. 

Microsoft applique ensuite des algorithmes d’apprentissage automatique pour créer des audiences basées sur les préférences des consommateurs en matière de produits et de marques, l’historique des achats, les préférences en matière de contenu et la localisation géographique. Cette approche est conçue pour améliorer la diffusion de publicités ciblées afin d’aider les annonceurs à atteindre leurs meilleures audiences. 

Où sont diffusées les publicités Vidéo et CTV ? Les publicités Vidéo et CTV sont diffusées sur les sites de Microsoft, les partenaires éditeurs et sur les TV connectées aux États-Unis : 

  • Microsoft Start 
  • MSN 
  • CNN 
  • Hulu 
  • The Washington Post 
  • The Wall Street Journal 
  • People
  • et bien d’autres

D’autres éditeurs devraient être annoncés prochainement alors que le produit est déployé sur les marchés en dehors des États-Unis. 

Que dit Microsoft ? Liam Mackessy, Responsable du Marketing de Produit chez Microsoft Advertising, a déclaré à Search Engine Land : 

  • « Ce produit a été conçu pour être facile à utiliser. Vous pouvez commencer en quelques clics seulement, il n’y a pas de processus d’intégration longs, pas de frais de configuration, et c’est simple à optimiser. 
  • « Nous rendons la publicité CTV, qui peut généralement être un peu plus complexe à acheter, plus accessible à un plus grand nombre d’annonceurs sur la plateforme de Microsoft Advertising. » 
  • « Cependant, nous offrons toujours aux annonceurs un contrôle et une flexibilité – ils peuvent définir leurs propres limites de fréquence afin de planifier avec précision leurs budgets et leurs campagnes. » 
  • « Nous disposons également des rapports de domaine habituels et des exclusions de domaine pour aider les annonceurs à suivre où leurs publicités sont diffusées, de sorte qu’ils puissent décider sur quels sites ils ne souhaitent pas que leurs publicités soient diffusées. » 

Source : https://searchengineland.com/microsoft-advertising-launches-new-video-ad-product-432188