Q3 2023 voit se lancer la migration automatique des campagnes Discovery Ads vers Demand Gen sur certains comptes. L’occasion de découvrir les best practices de ce nouveau format… 

Découvrez l’évolution du format Discovery avec Demand Gen : 

Récemment, de nombreux annonceurs ont opté pour la transition du format Discovery vers le format Demand Gen pour maximiser leur retour sur investissement. Le format Discovery, axé sur l’engagement de l’audience, est idéal pour la notoriété de la marque, tandis que le format Demand Gen se concentre sur la conversion des prospects en clients, ce qui en fait un choix judicieux pour une croissance rentable. 

Engager de nouveaux publics. Demand Gen peut vous aider à découvrir de nouveaux clients potentiels qui ne connaissent peut-être pas votre marque grâce aux nouvelles fonctionnalités de segments Lookalike. Les annonceurs peuvent ensuite optimiser davantage leurs performances en choisissant la stratégie d’enchères qui correspond le mieux à vos objectifs, comme les clics, les conversions ou les actions sur le site Web.  

Alors que les campagnes Discovery se limitaient aux images, carrousels et flux de données produits pour les annonces, Demand Gen permet d’intégrer des vidéos (y compris YouTube et Shorts) et de mixer ces différents éléments. En proposant une grande variété de formats, les annonceurs peuvent espérer un taux de clics trois fois plus élevé par rapport aux campagnes sociales payantes, avec un coût par action réduit de 61 %, promet Google. 

Best practices pour le lancement du format Demand Gen : 

Le lancement du nouveau format d’annonce « Demand Gen » de Google nécessite une approche stratégique pour maximiser son efficacité. Voici quelques-unes des meilleures pratiques à prendre en compte lors du lancement de vos campagnes Demand Gen : 

• Optimisation Visuelle : Étant donné que les campagnes Demand Gen sont axées sur le visuel, investissez dans des vidéos et des images de haute qualité. Assurez-vous qu’elles sont pertinentes, accrocheuses et adaptées aux différents formats tels que les vidéos courtes, les carrousels, les portraits et les images carrées. 
• Utilisation Pertinente des Données : Exploitez vos données 1st party pour personnaliser vos annonces et cibler les utilisateurs de manière plus précise. Les données des clients existants peuvent être utilisées pour créer des audiences similaires, vous permettant de toucher de nouveaux clients potentiellement intéressés par vos produits ou services. 
• Sélection Stratégique des Plateformes : Choisissez soigneusement les plateformes où vous diffuserez vos annonces Demand Gen. Comprenez votre public cible et identifiez les plateformes où ils sont les plus actifs. Les options telles que YouTube, YouTube Shorts, Discover et Gmail offrent des opportunités uniques pour atteindre divers segments de votre audience. 
• Expérimentation avec les Formats d’Annonce : Testez différents formats d’annonce disponibles dans les campagnes Demand Gen, tels que les vidéos courtes, les carrousels et les images. Mesurez les performances de chaque format pour comprendre ce qui fonctionne le mieux pour votre public cible et ajustez votre stratégie en conséquence. 
• Suivi et Analyse Réguliers : Surveillez de près les performances de vos campagnes Demand Gen à l’aide d’outils d’analyse. Suivez les métriques clés telles que les conversions, le taux de clics (CTR) et le retour sur investissement (ROI). Utilisez ces données pour ajuster vos stratégies en cours de route et optimiser la performance de vos annonces. 
• Compréhension des Différences de Placement : Tenez compte des différences de performances entre les différents placements d’inventaire Google. Chaque placement a un niveau d’engagement différent. Par exemple, les placements YouTube ont généralement un CTR plus bas que d’autres placements, alors ajustez vos attentes en fonction du contexte. 
• Optimisation de la Page de Destination : Assurez-vous que la page de destination liée à vos annonces Demand Gen est conviviale, rapide à charger et optimisée pour les appareils mobiles. Une expérience utilisateur optimale sur le site Web peut augmenter les chances de conversion après avoir cliqué sur l’annonce. 
• Suivi des Tendances du Marché : Restez à jour avec les dernières tendances du marché et les évolutions de l’algorithme de Google. Les comportements des utilisateurs et les préférences peuvent changer, donc rester informé vous aidera à ajuster votre stratégie en conséquence. 

En résumé, les annonceurs peuvent postuler pour la version bêta de Demand Gen dès maintenant, avec un déploiement complet prévu pour octobre 2023. Ce nouveau format d’annonce présente des avantages significatifs, comblant les lacunes des campagnes Discovery en offrant plus d’options d’enchères intelligentes et en mettant l’accent sur des contenus visuels attractifs. En suivant les meilleures pratiques, vous pouvez lancer des campagnes Demand Gen efficaces et captiver votre public cible de manière pertinente et engageante.