X (Twitter) s’associe à Google Ad Manager 

X (anciennement connu sous le nom de Twitter) s’associe au Réseau Display de Google 

Suite à une forte baisse des revenus publicitaires en début d’année, la plateforme sociale a décidé de commencer à sous-traiter la vente d’une partie de son espace publicitaire. 

À l’avenir, les annonceurs pourront accéder à l’inventaire du fil d’accueil de X par le biais des campagnes display Google Ads. Cependant, les détails exacts des termes de l’accord n’ont pas été divulgués. 

Pourquoi est-ce important ? 

Il s’agit d’une opportunité d’atteindre la vaste audience de X, qui compte plus de 200 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, en utilisant la configuration de campagne et les outils de ciblage familiers de Google Ads. Il est important de noter que X n’a pas les mêmes directives et pratiques publicitaires strictes en place en ce qui concerne le placement des publicités, et il existe un risque que votre campagne apparaisse à côté de contenus non restreints et même offensants. 

Pourquoi maintenant ? 

Depuis le rachat par Elon Musk l’année dernière, les revenus publicitaires de X ont chuté de 59 % aux États-Unis seulement. En 2022, 90 % des revenus de X ont été générés par la publicité. Ce déclin a donc eu un impact important sur les profits. 

Compte tenu de ces statistiques, Musk a essayé de résoudre le problème des revenus publicitaires, tout d’abord en nommant Linda Yaccarino comme nouvelle PDG en mai, et maintenant en sous-traitant une partie des ventes publicitaires à l’un des plus grands acteurs du secteur de la publicité, Google. 

Marketing puissant 

Tom Ruff, responsable du social chez l’agence de marketing numérique Journey Further, a déclaré que le nouveau partenariat a un énorme potentiel, mais qu’il dépendra de la manière dont les entreprises partagent leurs données. Il a expliqué : 

• « La combinaison des données de Google avec celles de X en fait potentiellement la base de données marketing la plus puissante qui soit, donc je serai intéressé de voir comment cela évolue. » 
• « Si vous êtes en mesure d’utiliser les audiences X dans les campagnes de recherche et de display, cela pourrait relier le parcours de l’utilisateur de manière que nous n’avons jamais vues auparavant. Cependant, si les campagnes et les données ne sont pas reliées, cela ne sera qu’un autre placement et les performances globales en souffriront. » 

Qu’a dit Google ? 

Un porte-parole de Google a déclaré à Ad Age : 

• « Comme un certain nombre d’applications sociales et de sites Web, X s’est inscrit pour monétiser son fil d’accueil avec Google Ad Manager. » 
• « Il s’agit d’une opportunité pour nos annonceurs d’atteindre une audience plus large, mais comme toujours, ils peuvent choisir les sites et applications sur lesquels leurs publicités sont diffusées. Tout éditeur qui participe à ce type de partenariat doit se conformer à nos politiques d’éditeurs. » 

L’accord entre X et Google est donc un développement majeur pour les deux entreprises qui pourrait permettre à X de relancer sa croissance publicitaire après une période difficile.