Après quelques années à se familiariser avec la régulation introduite par le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD )et aux nombreux rappels à l’ordre de la Commission Nationale Informatique & Libertés (CNIL), l’horizon de la protection des données utilisateurs se rigidifie à nouveau !
Applicable depuis le 02 mai 2023, le Digital Markets Act (DMA) consiste à réduire le déséquilibre entre les GAFAM et les autres acteurs plus modestes du digital, en désignant des gatekeepers / gardes-barrières qui devront prouver avoir recueilli le consentement des utilisateurs pour pouvoir exploiter leurs données.
Les gatekeepers / gardes-barrières identifiés à date :
Pour s’assurer du recueillement du consentement du partage de la donnée utilisateur, différentes pratiques ont émergé au sein des gatekeepers / gardes-barrières.
Par exemple, Meta propose aux utilisateurs soit de consentir au partage de leur donnée soit de payer pour pouvoir utiliser Facebook.
Côté SEA, seul Google a mis en place la solution de rendre obligatoire l’implémentation par les annonceurs de sa solution Consent Mode, mais mise à jour avec des nouveaux paramètres :
Google en impose l’usage pour le 06 mars 2024, date à laquelle sans quoi les données d’audience ne seront plus exploitables. Si fin 2024 Google Consent Mode n’est toujours pas implémenté, ce sont les données de conversion qui ne seront plus remontées au sein des plateformes Google.