Google a récemment annoncé une mesure permettant aux annonceurs de se retirer du réseau de recherche de partenaires jusqu’au 1er mars 2024, en réponse à des préoccupations croissantes liées à la sécurité de la marque.
Cette décision intervient après un rapport inquiétant d’Adalytics révélant que des publicités Google pouvaient apparaître sur des sites inappropriés en dehors du réseau Google, potentiellement compromettant la réputation des marques.
Bien que Google ait contesté les allégations d’Adalytics, l’entreprise reconnaît la nécessité d’apporter des améliorations à son système.
Les annonceurs aux États-Unis ont désormais jusqu’au 1er mars 2024 pour exclure temporairement les partenaires de recherche de toutes leurs campagnes. Cependant, aucune date de lancement ou de fin de la feature n’a encore été annoncée pour la France.
Le réseau de partenaires de Google est régulièrement vérifié par les équipes de l’entreprise afin de garantir la diffusion sur des partenaires de qualité et de limiter au maximum le trafic non valide.
Le rapport d’Adalytics met en lumière des contenus inappropriés sur près de 36 000 sites du réseau, y compris des contenus pornographiques et des violations des droits d’auteur.
Le porte-parole de Google a qualifié les affirmations d’Adalytics de « très exagérées », soulignant que plus de 90 % des impressions du réseau partenaire proviennent des 100 principaux sites, dont YouTube.
La nouvelle possibilité offerte aux annonceurs de retirer le réseau de partenaires sur toutes leurs campagnes constitue une réponse partielle aux problèmes soulevés, mais la question de la transparence persiste.
En effet, les marques restent dans l’incertitude quant aux emplacements réels où leurs publicités sont diffusées, soulevant des inquiétudes quant à la visibilité des annonceurs.
L’évolution de cette situation sera à suivre de près alors que les annonceurs cherchent à équilibrer la portée de leurs campagnes publicitaires avec la sécurité de leur marque.
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