Que serait une nouvelle année sans se prêter au jeu de prédiction des tendances à venir ? Avec plus ou moins de prise de risque, Performics s’est prêté au jeu ! Promis on ne dira pas que 2024 est l’année du mobile.
2024 : une année crash test pour la mesure !
Avec de nombreuses échéances à venir, la mesure durable des campagnes SEA va être au cœur des enjeux des annonceurs !
D’une part avec les contraintes légales instaurées par le Digital Markets Act, imposant aux régies désignées comme Gatekeepers (Google, Microsoft mais pas Microsoft Advertising, Meta, Amazon, TikTok…) devront s’assurer de recueillir le consentement des utilisateurs pour collecter leurs données et les exposer à des publicités digitales. Ainsi pour Google Ads, les annonceurs diffusant des campagnes SEA devront avoir mis en place sur leur site la solution Consent Mode avant le 06 mars prochain ! En cas de manquement, il ne sera plus possible de recibler des utilisateurs dans un premier temps puis aucune donnée de conversion ne remontera par la suite…
D’autre part avec les contraintes techniques, avec la disparition progressive des cookies tiers sur Chrome pour 1% des utilisateurs en Q1 2024 et 100% en Q3 2024. Avec Chrome qui rejoint Safari et Firefox sur l’arrêt du support des cookies tiers, cela représente plus de 80% des utilisateurs pour lesquels les cookies tiers ne seront plus suivis en France. La solution sera de muscler la mesure via la donnée 1st party avec des solutions comme le Suivi Avancé des Conversions et/ou l’import de données CRM.
L’Intelligence Artificielle sera le second enjeu en SEA en 2024
Plusieurs fonctionnalités liées à l’IA devraient arriver dans le courant de l’année.
Avec un déploiement sur plus de 120 marchés, sauf la France à date, la Search Generative Expérience de Google devrait enfin arriver cette année. Pour rappel en addition des traditionnelles listes de liens, SGE va proposer un chat conversationnel répondant à la requête de l’internaute. Les principaux impacts sont les suivants :
Pour le SEA, principale source de revenu de la régie Google, davantage de visibilité devrait être donnée aux annonces payantes.
La seconde fonctionnalité très attendue est une meilleure intégration de l’intelligence artificielle générative dans la plateforme Google Ads. En beta fermée aux US, il est déjà possible de générer des assets créatifs pour Performance Max et/ou générer des campagnes textuelles via une chatbox. Toutefois cette gestion reste à un niveau trop micro, et on espère pouvoir faire des modifications en masse via l’assistant intégré à Google Ads.
Au revoir 2023, bienvenue 2024 qui s’apparente à une année encore pleine d’évolution pour SEA ! Et vous quel est votre pronostic SEA pour cette année ?