Le géant de la recherche, Google, envisage de réorganiser une grande partie de son unité de vente de publicités forte de 30 000 employés en raison des récents progrès de l’entreprise dans le domaine de l’intelligence artificielle, selon un rapport de The Information. Notamment, Google a licencié environ 12 000 employés plus tôt cette année, ce qui constitue la plus importante vague de licenciements de l’histoire de l’entreprise.
Selon le rapport, de nombreux emplois au sein de l’unité de vente de publicités deviennent obsolètes car Google a introduit de nouveaux outils basés sur l’IA capables de suggérer et de créer automatiquement de nouvelles publicités performantes pour les clients, nécessitant peu d’attention de la part des employés.
La restructuration est motivée par l’introduction de nouveaux outils basés sur l’intelligence artificielle par Google, capables de suggérer et de créer automatiquement des annonces efficaces nécessitant une intervention minimale des employés. Le planificateur de campagnes alimenté par l’IA de Google, Performance Max, initialement lancé en 2021, a bénéficié d’améliorations basées sur l’IA générative lors de l’événement Google I/O de 2023. Cette augmentation facilite la création et l’extension d’éléments personnalisés.
Le rapport de The Information note qu’un nombre croissant d’annonceurs ont adopté Performance Max, éliminant ainsi le besoin d’employés spécialisés dans la vente d’annonces pour un service Google particulier, tel que YouTube, Search, Display, Discover, Gmail et Maps.
La nouvelle de la restructuration de l’unité de vente de publicités a été annoncée en interne par Sean Downey, président de Google pour les Amériques et les partenaires mondiaux, lors d’une réunion la semaine dernière. Cependant, le dirigeant n’a pas précisé si cette réorganisation entraînerait une nouvelle vague de licenciements, selon The Information.