Le monde de la recherche en ligne est en pleine transformation. L’intelligence artificielle (IA) et les modèles de langage génératifs bouleversent les codes établis, ouvrant la voie à des expériences utilisateurs plus immersives et interactives.
Gartner, une entreprise américaine spécialisée dans la recherche et le conseil en technologie, estime même que les utilisateurs s’orienteront de plus en plus vers les assistants conversationnels basés sur l’IA (tels que ChatGPT) au lieu des moteurs de recherche classiques (tels que Google), pouvant impacter 25% du trafic des moteurs d’ici 2026.
Dans ce contexte, Google avait introduit en mai 2023 la Search Generative Experience (SGE), une approche innovante qui devrait modifier nos pratiques de recherche sur le moteur.
La SGE s’appuie sur l’intelligence artificielle pour générer des réponses complètes et contextuelles aux requêtes des utilisateurs. Au lieu de répondre comme aujourd’hui avec une liste de liens bleus amenant vers différents sites web, la SGE s’intègrera dans la SERP pour proposer des résultats enrichis, tels que des résumés automatiques, des comparaisons de produits ou encore des guides étape par étape. Autrement dit, les résultats de recherche de la Google SGE seront adaptés à chaque requête utilisateur, permettant une exploration détaillée des sujets en lien avec la recherche initiale, prodiguant des conseils et répondant aux interrogations des utilisateurs.
Ce module se décomposera principalement en deux niveaux :
A noter que d’après les premiers retours d’expérience, la Search Generative Experience ne devrait pas se déclencher pour toutes les requêtes et certaines recherches ne devraient pas être concernées par les snapshots IA comme les requêtes liées à la santé et aux finances, par exemple.
Cette modification de la SERP entraînera donc des changements importants dans les stratégies marketing des annonceurs, impactant à la fois le SEO et également quelques changements pour le SEA.
Google souligne que les publicités continueront à apparaître dans des espaces publicitaires dédiés sur la page de résultats sous deux façons :
Les annonces apparaitront au-dessus et sous le module de l’IA, de manière bien dissociée.
Selon le contexte, et à l’instar de Microsoft avec l’interface Copilot, Google pourra intégrer des liens sponsorisés (textuelles ou Shopping) au sein de l’environnement SGE, toujours identifiables avec la mention “sponsorisé”.
L’interface conversationnelle étant toujours en phase de test dans 120 pays, les placements des annonces pourraient évidemment encore fortement évoluer en fonction des retours des premiers utilisateurs.
La solution n’étant actuellement pas accessible en France et l’approche de Google étant susceptible de beaucoup évoluer dans les mois à venir, il est trop tôt pour avoir des certitudes sur l’ampleur et l’impact de cette révolution à ce stade.
On peut néanmoins recommander aux annonceurs de poursuivre leurs efforts d’optimisation de leurs éléments et d’adopter les récentes avancées de Google, qui s’adapteront aux transformations de la SERP avec la SGE:
Enfin, et comme aujourd’hui, l’optimisation de votre site web en collaboration avec les équipes SEO restera la clé pour une bonne exploitation par les algorithmes de Google et apporter la réponse la plus pertinente à votre cible.
Source :
https://blog.google/products/ads-commerce/google-search-ads-generative-ai/
https://searchengineland.com/google-search-generative-experience-impact-ppc-smx-next-436560
https://searchengineland.com/google-performance-max-update-performance-max-437776