Google Ads a récemment mis en place une restriction concernant les exclusions géographiques au niveau des pays. Désormais, les annonceurs sont limités à une liste d’exclusion de 120 pays.
Cette décision de la plateforme vise à simplifier les flux de travail de ciblage géographique. En cas de dépassement de cette limite, les annonceurs recevront une notification d’avertissement.
Cette nouveauté a été initialement signalée par l’agence de marketing, PPC Sauce, sur X. L’agence a partagé une capture d’écran de la notification d’avertissement envoyée par Google lorsque le nombre de pays exclus dépasse les 120.
Ginny Marvin, Google Ads Liaison Officer, a expliqué : « Vous verrez cette notification si vous essayez d’ajouter plus d’environ 120 exclusions de localisation au niveau des pays. L’objectif est de simplifier les flux de travail de ciblage géographique, et nous recommandons d’utiliser un ciblage géographique positif à la place. »
Cette restriction suscite des préoccupations chez les annonceurs, car selon les directives de Google, il est tout aussi crucial de déterminer où les annonces ne doivent pas apparaître que de déterminer où elles doivent apparaître. Cependant, Google assure aux annonceurs qu’ils n’ont pas besoin d’exclure les zones qu’ils n’ont pas déjà ciblées, car leurs annonces ne seront pas diffusées dans ces endroits à moins d’être explicitement ciblées.
En plus de cette restriction, il est important de souligner l’importance de l’exclusion géographique dans les campagnes publicitaires. Exclure certaines zones de vos emplacements ciblés peut être aussi crucial que déterminer où vos annonces doivent apparaître pour le succès de votre campagne. Cette pratique permet d’économiser votre budget en évitant que vos annonces ne soient diffusées à des personnes qui n’auraient probablement pas accès à ce que vous proposez.
Il est essentiel de garder à l’esprit que le ciblage géographique est basé sur une variété de signaux, y compris les paramètres des utilisateurs, les appareils et le comportement sur la plateforme, et que la précision à 100% n’est pas garantie dans toutes les situations. Par conséquent, il est recommandé de vérifier régulièrement les métriques de performance globale pour s’assurer que vos paramètres répondent à vos objectifs publicitaires et de les ajuster en conséquence.
En résumé, cette restriction récente sur Google Ads souligne l’importance du ciblage géographique et de l’exclusion géographique dans les campagnes publicitaires en ligne. Les annonceurs doivent prendre en compte ces éléments pour optimiser l’efficacité de leurs annonces et atteindre leurs objectifs commerciaux.
Sources :
– https://searchengineland.com/google-ads-now-limits-country-level-location-exclusions-438239
– https://support.google.com/sa360/answer/9333363?hl=en
