Performance Max s’étend et s’enrichit de nouvelles fonctionnalités sur Microsoft Advertising 

Performance Max avait fait une arrivée fracassante dans le monde du Search en 2022, suscitant de nombreuses questions et réticences à ses débuts jusqu’à devenir finalement un format incontournable du paysage du Search. 

Format pouvant être composé d’assets textuels, d’images et de vidéos dans une seule campagne et diffusant sur le search, le display, le shopping et YouTube… On ne le présente plus ! 

PMax, comme on renomme souvent plus familièrement ce type de campagnes, est en constante évolution depuis ses débuts et a également conquis Microsoft Advertising. Cependant, en open bêta, il n’était pas disponible pour tous les marchés jusqu’alors et certaines fonctionnalités connues manquaient à l’appel. Depuis peu, ce format est disponible pour tous les marchés sur Microsoft Advertising et de nouvelles fonctionnalités ont été annoncées.  

Création d’une campagne : 

Quelques étapes suffisent pour créer une campagne Performance Max dans l’interface.  

Il vous suffit :  

  1. De définir un objectif 
  1. D’ajouter des assets 
  1. D’ajouter des signaux d’audience pour aider l’algorithme à cibler davantage des utilisateurs susceptibles de convertir 

Si vous souhaitez simplifier la création des campagnes, vous pouvez les importer à partir de Google Ads et elles seront créées en quelques clics. Une synchronisation des campagnes PMax peut être mise en place pour que les modifications Google Ads de votre choix soient également appliquées aux campagnes PMax Microsoft Advertising.  

Différenciation avec le format Google Ads :  

  • La diffusion de vidéos n’est pas encore possible avec Performance Max Microsoft. 

Si vous avez des vidéos dans vos campagnes PMax Google Ads, cela ne constitue pas un obstacle à l’importation des campagnes sur Microsoft Advertising.  

  • Les réseaux ciblés par les deux interfaces sont différents 
  • Moins d’informations sont disponibles sur MSA mais elles devraient être plus nombreuses à l’avenir 

Des changements au niveau des autres campagnes : 

La généralisation du format PMax impulse d’autres changements :  

  • La disparition à venir du format smart shopping : des processus de migration des campagnes smart shopping vers le format PMax seront disponibles à partir d’avril. Le smart shopping sera déprécié à partir de juin et s’éteindra en septembre.  
  • La transformation automatique des campagnes en campagnes Performance Max si elles étaient à l’origine des campagnes DSA ou smart shopping importées depuis Google Ads. Si vos campagnes utilisent une plateforme tierce qui ne prend pas encore en charge le format PMax, elles continueront à être importées dans les formats smart shopping et DSA.  
  • La transformation des campagnes DSA en PMax : La disparition des campagnes DSA n’est pour le moment pas prévue mais ces campagnes peuvent être transformées en campagnes PMax 

De nouvelles fonctionnalités à venir à l’intérieur des campagnes PMax :  

De nouvelles fonctionnalités ont été annoncées et devraient apparaître prochainement dans la plateforme. Parmi les plus communiquées, on retrouve :  

  • les exclusions de marques 
  • les thèmes de recherche  
  • l’ajout de vidéos  
  • les rapports sur les insights de recherche 

Elles contribuent à offrir plus de possibilités d’optimisation et de visibilité pour les campagnes PMax. Nous avons hâte de les explorer sur Microsoft Advertising. 

 Le développement de nouvelles fonctionnalités continue néanmoins à susciter quelques interrogations : 

  • Quelles seront les possibilités de tests pour Performance Max ? 
  •  La fonctionnalité New Customer Acquisition, combinant nouveaux clients et clients existants mais permettant d’ajuster la valeur par nouveau client, attendue par certains annonceurs, sera-t-elle prochainement disponible ? 

L’avenir nous le dira…  

Sources :