Google a pris une mesure significative pour répondre aux préoccupations de transparence publicitaire. Cette initiative fait partie d’un cadre réglementaire qui vise à promouvoir l’équité et la compétitivité au sein du secteur du numérique.
Motivé par la législation sur les marchés numériques (DMA) de l’Union européenne, les plateformes numériques sont contraintes de fournir une plus grande clarté sur les prix des publicités, les structures de frais, et la répartition des revenus.
Depuis des années, l’écosystème de la publicité numérique fait l’objet de critique pour son opacité. La dernière fonctionnalité de Google Ads Manager est une réponse directe à ces préoccupations, offrant aux éditeurs de l’Espace économique européen (EEE) une vue claire sur la mécanique des prix de leurs publicités.
Le nouveau fichier de données tarifaires, disponible pour les éditeurs dont l’adresse de facturation est dans l’EEE, décompose les détails financiers clés pour chaque publicité facturable, y compris le montant total payé directement à Google : les Buy-side Ad Serving Fees (Frais liés au programmatique de la plate-forme côté achat facturés à l’annonceur pour la publicité), et Auction Gross Revenue (Montant payé par la plate-forme côté achat dans le système d’enchères). En optant pour cette nouvelle initiative de transparence, les éditeurs et les annonceurs peuvent mieux comprendre les chemins complexes des dépenses en publicité numérique, favorisant ainsi un environnement de publicité numérique plus équitable et ouvert.
Le fichier de données tarifaires : Votre aperçu quotidien
Google Ads Manager propose désormais aux éditeurs de l’EEE la possibilité de télécharger un fichier CSV quotidien contenant des informations détaillées sur les publicités facturables diffusées aux utilisateurs finaux. Ce fichier fournit aux éditeurs une ventilation des coûts publicitaires facturable et un résumé des frais associés. C’est une ressource inestimable pour les éditeurs qui cherchent à comprendre leurs flux de revenus.
Pour accéder à ces données, les éditeurs se doivent d’effectuer une demande. Pour une configuration standard le délai d’attente est de 48 heures. Le fichier est conservé pendant 60 jours, permettant une analyse rétrospective. A noter, qu’aucun rapport ne sera généré s’il n’y a pas de trafic EEE pour une journée donnée et qu’après 90 jours d’inactivité, la fonctionnalité est automatiquement désactivée.
Partage optionnel des données tarifaires : Tendre vers davantage de transparence pour les annonceurs
L’une des fonctionnalités clé de ce nouveau système est l’option de partage des données tarifaires entre les annonceurs achetant le même espace publicitaire. Par défaut, cette option n’est pas activée, garantissant la confidentialité des données. Cependant, si un éditeur y consent, les annonceurs au sein de l’EEE devraient être en mesure d’obtenir une transparence tarifaire pour chaque publicité facturable. Cette nouveauté peut aider les annonceurs à prendre des décisions plus éclairées au sein du pilotage de leurs campagnes. Si les éditeurs choisissent de ne pas partager leurs données, elles seront agrégées avec celles d’autres éditeurs desservant le même annonceur.
Comprendre le fichier CSV : Structure et limitations
Le fichier CSV contient uniquement des événements facturables de l’EEE, ce qui signifie qu’il n’inclut pas de données provenant d’autres régions. Il convient de noter que des données de trafic invalide non ajusté peuvent être présentes, car les données sont générées quotidiennement, ce qui peut entraîner de légères divergences. De plus, le fichier peut différer d’autres sources de données du compte en raison de l’arrondissement, des conversions de devise ou des signaux d’événements tardifs. Comprendre ces divergences est crucial pour interpréter les données avec précision et prendre des décisions stratégiques éclairées.
Dans l’ensemble, les nouvelles fonctionnalités de données tarifaires et de transparence de Google offrent aux éditeurs de l’EEE une vision plus détaillée de leurs revenus publicitaires, contribuant ainsi à favoriser un écosystème de publicité numérique plus ouvert et responsable.
Source :
Digital Markets Act (europa.eu)
Données tarifaires et transparence – Aide Google Ads Manager
Advancing transparency with Confirming Gross Revenue (blog.google)
