Google encourage vivement ceux qui n’ont pas encore migré complètement vers Google Analytics 4 (GA4) à le faire dès que possible pour éviter toute perte de données potentielle. Google mettra fin à tous les services et API d’Universal Analytics (UA) le 1er juillet. Avec les propriétés Google Analytics 4 remplaçant entièrement UA, l’accès aux propriétés UA via l’interface et les API de Google Analytics ne sera plus disponible à partir de juillet.
GA4 représente un grand saut en avant dans les capacités d’analyse web. Il offre un suivi avancé, un suivi amélioré des appareils multiples, des insights basés sur l’apprentissage automatique et une approche plus centrée sur l’utilisateur. En migrant vers GA4, les entreprises peuvent exploiter ces fonctionnalités innovantes et obtenir des insights plus profonds sur le comportement des clients, leur permettant de prendre des décisions étayées par les données pour stimuler la croissance.
Si vous n’avez pas encore migré complètement vers les propriétés GA4, Google conseille de suivre le guide de migration pour commencer la transition dès que possible.
Lien vers le guide : https://urls.fr/ZuSAQF
Pourquoi cela nous concerne-t-il ?
Si vous ne téléchargez pas ou n’exportez pas vos données avant l’arrêt définitif de UA, vos données seront définitivement supprimées par Google et, malheureusement, ne seront pas récupérables, ce qui pourrait avoir un impact sur les performances de vos campagnes.
Les changements à retenir
Lorsque les services Universal Analytics s’arrêteront, vous ne pourrez plus accéder ou utiliser aucune donnée ou paramètre via les intégrations de produits publicitaires.
1. Une fois que les services Universal Analytics auront pris fin, les nouvelles conversions, y compris les objectifs et les transactions e-commerce, ne seront plus mesurées. Ce changement pourrait avoir un impact sur les performances des campagnes publicitaires, notamment si ces conversions sont utilisées aux côtés de stratégies d’enchères intelligentes.
2. Les listes d’audience Universal Analytics ne seront plus disponibles. Cela pourrait avoir un impact sur l’activation et les performances des campagnes publicitaires qui dépendent de ces listes pour le ciblage.
3. Les demandes d’API associées aux propriétés Universal Analytics échoueront. Cela inclut les demandes de suppression de données Universal Analytics via l’API User Deletion. Par conséquent, les outils dépendant de cette API, tels que Looker Studio, n’afficheront aucune donnée Universal Analytics.
4. Il sera possible de demander l’exportation BigQuery et le remplissage des données historiques à partir des propriétés Universal Analytics 360 uniquement jusqu’au 30 juin. Toutes les données déjà exportées resteront accessibles dans BigQuery.
5. Les projets d’attribution qui faisaient partie de l’attribution (beta) dans Google Analytics seront supprimés.
Quels sont les avantages de la migration vers GA4 ?
Maintien de la continuité des données
En migrant vers GA4, vous assurez la continuité de votre collecte et analyse de données. Cette transition garantit un flux sans faille des données historiques tout en vous permettant de tirer parti des nouvelles fonctionnalités offertes par GA4. Maintenir la continuité des données est crucial pour des rapports précis, l’analyse des tendances et la comparaison entre différentes périodes.
Suivi amélioré des appareils multiples
À une époque où les utilisateurs interagissent avec les entreprises via plusieurs appareils, le suivi des appareils multiples est essentiel pour comprendre le parcours client. GA4 introduit des capacités de suivi des appareils multiples améliorées, permettant aux entreprises d’obtenir une vue holistique des interactions des utilisateurs sur des appareils tels que les smartphones, les tablettes et les ordinateurs. Cette perspective globale aide à identifier les points de contact, à optimiser les stratégies marketing et à améliorer l’expérience utilisateur sur différentes plateformes.
Des insights basés sur l’apprentissage automatique
GA4 utilise des algorithmes d’apprentissage automatique pour fournir des insights précieux sur le comportement et les tendances des utilisateurs. Il offre une détection automatique des anomalies, des indicateurs prédictifs et une segmentation des données plus granulaire. En migrant vers GA4, les entreprises peuvent exploiter la puissance de l’apprentissage automatique pour identifier des motifs, prédire le comportement des utilisateurs et optimiser les efforts marketing pour de meilleurs résultats. Ces insights exploitables permettent aux entreprises de prendre des décisions éclairées et de mener des campagnes ciblées.
Intégration avec la Google Marketing Platform
Un autre avantage de la migration vers GA4 est l’intégration transparente qu’il offre avec la Google Marketing Platform. En combinant GA4 avec des outils comme Google Ads ou Google Data Studio, les entreprises peuvent créer un écosystème unifié pour gérer et optimiser leurs efforts de marketing digital. Cette intégration permet un meilleur suivi des campagnes, des tests A/B et des expériences utilisateur personnalisées, conduisant à des conversions et des ROI améliorés.
La migration vers Google Analytics 4 est plus qu’une simple mise à jour ; c’est une opportunité de débloquer tout le potentiel des insights basés sur la donnée. Avec ses fonctionnalités avancées, son suivi amélioré des appareils multiples et ses capacités d’apprentissage automatique, GA4 permet aux entreprises de prendre des décisions éclairées et d’optimiser leur présence en ligne. Exploitez la puissance de GA4 et lancez-vous dans un parcours axé sur la donnée !
