ENGIE My Power est l’entité spécialisée dans le passage à l’énergie solaire. La difficulté rencontrée par la marque, est l’optimisation des investissements média en fonction de l’activité business : disponibilité des agents commerciaux et disponibilité de l’offre par zone géographique.
Performics a relevé le défi !
Performics et Publicis Media France ont proposé une méthodologie robuste :
– définition d’un scoring des zones géographiques, en fonction de l’activité commerciale
– Intégration de ce scoring dans Google Ads
– AB test d’une campagne pilotée au ROAS cible avec une valeur de conversion statique VS ROAS cible avec le scoring des zones géographiques
