Google a conclu le mois de Juillet en annonçant renoncer à l’arrêt des cookies tiers sur Chrome. Est-ce pour autant le maintien des cookies tiers ? Pas sûr…
Chrome laisse le choix des cookies tiers à l’utilisateur
Initialement prévu en Q3 2024, puis 2025, retournement de situation : Google stoppe l’arrêt du support des cookies tiers sur chrome et laissera le choix à l’utilisateur de les activer.
Pour rappel, plusieurs autres navigateurs ont déjà pris les devants depuis bien longtemps, comme Safari et Firefox qui ne supportent plus les cookies tiers.
Ce changement de stratégie de Google pourrait avoir un lien avec les dernières performances de la Privacy Sandbox, l’alternative aux cookies tiers de Google, jugées non viables à date par des acteurs majeurs du web.
Muscler sa donnée 1st party reste une priorité
Malgré ce revirement, il ne pas douter que le nombre d’utilisateurs acceptant les cookies tiers va baisser et va disparaître sur le long terme.
L’import de données propriétaires, comme le proposent le Suivi Avancé des Conversions et/ou les outils d’audiences modeling, reste un must-have pour affronter l’avenir.
