Dernièrement, Microsoft Advertsing a envoyé des communications aux annonceurs et aux agences pour leur recommander d’activer Consent Mode. Pourquoi maintenant ?
Consent Mode : qu’est-ce que c’est ?
Initialement Consent Mode était une solution de modélisation des conversions, pour palier aux utilisateurs ne partageant pas leurs données personnelles.
Puis en septembre 2023, suite à l’entrée en vigueur du Digital Markets Act au sein de l’Union Européenne, les plateformes de services considérées en situation de monopole et désignées comme « Gate Keeper » ont dû mettre en place des correctifs.
Ainsi, Google avait dû modifier en début d’année sa solution Consent Mode, pour s’assurer que l’utilisateur consent à partager sa donnée et que celle-ci soit exploitée, à travers les variables « ad_user_data » et « ad
Pourquoi Microsoft Advertising recommande l’usage de Consent Mode ?
Microsoft Advertising n’est pas identifié à date, comme un « Gate Keeper », par la Commission Européenne. C’est donc en toute bonne foi et de manière proactive, que la régie pousse à l’usage de cette fonctionnalité.
L’implémentation du Consent Mode de MSA est iso à celui de Google, avec l’usage des nouvelles variables ad_user_data et ad_personalization. Raison de plus pour l’implémenter !
