L’Auction Time Bidding de SA360 est l’algorithme enchérissant en temps réel de manière automatisées. Jusque-là réservé aux campagnes Google Ads, stack Google oblige, SA360 propose une beta pour l’utiliser sur les campagnes Microsoft Advertising.
Qu’est-ce que l’Auction Time Bidding ?
C’est l’algorithme d’enchères automatisées de Google, disponible sur les plateformes Google Ads et SA360, capable d’optimiser les enchères à chaque impression sur la base de milliers d’impressions :
Malheureusement jusqu’à présent, cet algorithme n’était pas disponible sur SA360 pour les campagnes Microsoft. En effet les enchères automatisées de la plateforme sur ce scope se limitaient à :
Comment cet algorithme est rendu disponible pour les campagnes Microsoft Advertising ?
La beta proposée par SA360 est subtile puisqu’elle consiste à pousser le traceur de conversion SA360 (floodlight) au sein du compte Microsoft Advertising concerné.
Puis ce sont les stratégies d’enchères automatisées de Microsoft, avec une version Microsoft de l’Auction Time Bidding, qui vont enchérir sur la base du floodlight SA360.
La plus-value versus activer directement des stratégies d’enchères Microsoft Advertising, avec comme source le traceur Microsoft Advertising, selon SA360 :
Via cette fonctionnalité, Google souhaite centraliser le pilotage (et le budget) des campagnes SEA hors Google Ads sur sa plateforme SA360.