L’e-CPC c’est bientôt fini sur Google Ads !
1ère forme d’enchères automatisées, Google a annoncé la fin prochaine de cette fonctionnalité sur sa plateforme…
Qu’est-ce que l’e-CPC ?
L’e-CPC, ou CPC augmenté, est un ajustement automatisé d’enchères pour maximiser le volume de conversions ou la valeur de conversion. Dans une configuration avec des enchères manuelles, l’algorithme de la plateforme va augmenter les enchères en cas d’opportunité de conversion et inversement la baisser si nécessaire. Il s’agit donc d’une forme semi-automatisée de gestion des enchères.
Google avait déjà supprimé la fonctionnalité pour les campagnes Shopping, et s’apprête à le faire pour les campagnes du réseau de recherche et display.
Pourquoi supprimer l’e-CPC ?
L’e-CPC est redondant dans sa mécanique avec les autres stratégies d’enchères, dans la mesure où la fonctionnalité se base sur les mêmes signaux utilisateurs (requêtes, plages horaires, appareils, audiences, type et langue du navigateur, et bien d’autres…) et procède à des ajustements d’enchère à chaque diffusion de l’annonce.
De plus, contrairement aux autres stratégies d’enchères automatisées à la performance, il n’est pas possible de définir une cible à atteindre (cible de Coût par Acquisition ou Retour sur Investissement Publicitaire). Également, par définition il n’est pas possible de lui appliquer une limite maximale d’enchère.
Ainsi à partir d’octobre 2024, Google ne proposera plus la fonctionnalité lors de la création de nouvelles campagnes. En mars 2025, toutes les campagnes avec la fonctionnalité activée seront mises à jour en enchères manuelles simples.
Google simplifie donc son catalogue de gestion des enchères, marquant la fin d’une époque pour bon nombre de marketers SEA !s