Google propose sa solution de mesure Server Side
En 2025, le sujet de la mesure des campagnes digitales continue à se complexifier. Précédemment des solutions ont émergé comme le tracking Server Side. A cet effet Google propose sa version appelée First Party Mode.
Qu’est-ce que le tracking Server Side ?
Habituellement, les scripts traceurs publicitaires sont exécutés au niveau du navigateur Internet de l’utilisateur. Cette configuration se heurte à l’évolution des navigateur Internet et des fonctionnalités de protection de la donnée utilisateur (ex : l’Intelligent Tracking Prevention de Safari) ou des solutions d’ad blocking installées par les utilisateurs.
Le tracking Server Side fait basculer l’exécution des scripts au niveau du site Web hébergeant le site, permettant de ne pas se heurter aux limitations des navigateurs Internet.
First Party Mode : le tracking Server Side façon Google
Google propose tout simplement d’utiliser son conteneur de tag, Google Tag Manager, pour migrer cette exécution des scripts du navigateur Internet vers votre serveur Web. Ainsi les scripts 3rd party deviennent des scripts 1st party :
Les avantages de cette solution mis en avant par Google sont :
- Une hausse des conversions et des hits Google Ads/Google Analytics 4
- Amélioration de la modélisation des conversions, pour les utilisateurs refusant toujours de partager leurs données
- Un protocole de tracking plus sécuritaire
- Une meilleure mesure des visiteurs connus, avec une meilleure durée de vie des cookies
A voir si cette nouvelle solution de mesure côté Google trouve sa place auprès des annonceurs !