Nouveautés Performance Max de Google Ads

Google Ads : les nouveautés du mois sur Performance Max 

Nouvelle année et nouvelles fonctionnalités annoncées par Google pour Performance Max ! Sur le papier, il s’agit de nouveautés plus que bienvenues ! 

  1. Exclusions des mots-clés au niveau campagne 

Jusqu’à présent l’exclusion de mots-clés pour Performance Max était compliquée. Les solutions disponibles étaient : 

  • L’exclusion des mots-clés au niveau compte 
  • Demander au support Google Ads de procéder aux exclusions via un formulaire 

Cela manquait clairement de praticité… A cet effet Google Ads commence va déployer sur le 1er trimestre 2025, la possibilité d’exclure directement des mots-clés au niveau campagne ! 

  1. Reportings approfondis 

Au niveau « Insights » et tout particulièrement au niveau des termes de recherche, une colonne «Source » fait son apparition pour indiquer comment la requête a pu déclencher une annonce Performance Max. Les possibilités sont : 

  • L’annonce a été déclenchée par un thème de recherche renseigné en signal 
  • L’annonce a été déclenchée par un ciblage dynamique sans mot-clé 
  1. L’exclusion de la marque sur le réseau de recherche 

Autre fonctionnalité attendue cette fois-ci par les retailers et pas des moindres, Google Ads va permettre d’empêcher la diffusion des annonces Performance Max sur le réseau de recherche, mais à la conserver sur le format Shopping. 

Le bénéfice de cette fonctionnalité de plutôt adresser les requêtes marque sur le réseau de recherche, via des campagnes textuelles permettant d’afficher des annonces davantage personnalisées et des stratégies de ciblage plus avancées. 

  1. Autres fonctionnalités à venir 

Enfin diverses nouvelles options vont faire leur apparition pour Performance Max : 

  1. Rapports des groupes d’éléments téléchargeables : 

C’était une frustration, alors que les rapports sur les groupes d’éléments étaient mis à disposition, ceux-ci n’étaient pas téléchargeables… C’est chose corrigée ! 

  1. Exclusion de segments d’audience liés à l’âge 

Performance Max s’aligne sur les autres formats de campagnes, en offrant prochainement la possibilité d’exclure des tranches d’âges pour ne pas leur exposer d’annonce. 

Google ne chôme pas en ce début d’année, en offrant de nouvelles fonctionnalités toutes fortement appréciées.