Après l’avènement de Performance Max, Google décline le concept de IA génératrice et prédictive, mais cette fois-ci uniquement sur le réseau de recherche !
Qu’est-ce que Search Max ?
Search Max apporte principalement 2 nouvelles fonctionnalités aux campagnes textuelles :
- Search term matching :
Une forme d’expansion du ciblage des mots-clés. Avec l’aide du des mots-clés en ciblage Large et/ou le contenu du site Web de l’annonceur, Google va pouvoir concilier des requêtes plus longues traîne avec une annonce publicitaire.
- L’optimisation du texte et de l’URL :
Cette option à 3 niveaux : personnalisation totale de l’annonce (URL de redirection et textes de l’annonce), personnalisation limitée (l’URL finale, titre et description personnalisés en fonction du contenu du site) avec quasiment les mêmes propriétés que DSA, ou bien personnalisation nulle !
Google semble prendre les devants et propose les rapports suivants :
- Rapport de mot-clé : résumé de la donnée agrégée des performances des requêtes incrémentales
- Rapport des Termes de recherche : donnant le détail des requêtes captées par le format Search Max
Hâte de tester ce nouveau format !