Demand Gen : nouvelles fonctionnalités

Demand Gen : Plus de contrôle et plus de possibilités 

Le format Demand Gen avait été introduit en 2023 et s’est peu à peu installé dans le paysage des campagnes. Il remplacera progressivement le format Video Action Campaign qui tirera sa révérence comme le format Discovery avant lui.  

Déjà annoncée l’année dernière, cette migration des campagnes Video Action vers le format Demand Gen se fera en plusieurs épisodes :  

• Mars : Possibilité d’utiliser l’outil de migration pour conserver l’historique des campagnes Video Action pour les nouvelles campagnes Demand Gen.  

• Avril : Il ne sera plus possible de créer de nouvelles campagnes Video Action dans Google Ads et dans DV360.  

• Juillet : Transformation automatique des campagnes Video Action restantes mais elle peut s’étaler sur plusieurs mois 

Pour accompagner l’ancrage et le développement de Demand Gen, de nouvelles fonctionnalités et possibilités font leur apparition.  

Plus de contrôle sur la diffusion  

L’inventaire Google Display est ajouté aux inventaires qu’il est possible d’utiliser pour ce format.  

Cependant, l’élargissement de la diffusion ne signifie pas moins de contrôle. En effet, à partir de mars, il sera possible de contrôler la diffusion de Demand Gen et de sélectionner les emplacements sur lesquels diffuser : YouTube, Discover, Gmail et Display Network.  

Cela offre plus de contrôle aux annonceurs qui souhaiteraient ne diffuser que sur certains canaux en fonction de leurs objectifs et également des visuels et vidéos à disposition.  

Nous avions déjà la possibilité de sélectionner certains formats pour les éléments mais cela nous permet d’aller plus loin dans le contrôle.  

De nouvelles possibilités au niveau des créas  

Les créas restant essentielles pour ce format, le champ des possibles s’élargit progressivement à ce niveau :  

• A partir de ce mois-ci, il sera possible de diffuser des annonces 9:16 verticales composées d’images pour les Shorts 

• Depuis novembre, les améliorations vidéo permettent de créer de nouvelles vidéos dans les différents ratios. Dans la continuité, il sera prochainement possible de créer des vidéos plus courtes à partir d’une vidéo.  

Pour faciliter le partage et la validation des créas, il est possible de partager des prévisualisations des annonces. C’est une fonctionnalité très pratique car elle nous permet d’éviter le partage de nombreuses captures d’écran.  

L’affichage des produits : un atout renforcé  

L’utilisation du flux de produits est devenue incontournable pour les annonceurs disposant d’un flux de produits. Quelques nouveautés renforcent son impact :  

• Un accès direct aux détails des produits avec la possibilité de naviguer entre les détails des différents produits pour un parcours plus fluide 

• l’affichage de la disponibilité des produits en temps réel dans les magasins avec les Local Offers et avec une redirection vers les lieux les plus proches, sachant qu’il est possible d’adopter des stratégies omnicanales 

Nouvelles colonnes pour le reporting  

Ces nouvelles colonnes ont pour but de comparer les performances par rapport aux campagnes des autres plateformes publicitaires. Elles incluent ainsi  les conversions après affichage qui sont prises en compte dans les performances d’autres plateformes publicitaires. L’attribution, utilisée dans ces colonnes, donne plus de poids à Demand Gen. Concrètement, avec les nouvelles colonnes, nous aurons davantage de conversions. 

Nous sommes impatients d’explorer toutes ces nouvelles possibilités qui nous offrent de nouveaux horizons pour les tests, l’optimisation et le suivi de Demand Gen. 

Quelles surprises nous réserve encore ce format ? Nous avons hâte de voir son évolution.