Le marché du search : une mutation vers une expérience multimodale
Malgré une croissance de 14% prévue en 2024, le marché de la publicité digitale traverse une période de transition profonde. L’essor de l’intelligence artificielle dans les modes de recherche et la croissance exponentielle des médias sociaux bouleversent le paysage publicitaire traditionnel.
Si la croissance globale du marché publicitaire digital est notable, elle est largement tirée par le secteur du social media. En effet, tandis que le search classique enregistre une croissance stable de 10%, sa part relative dans le marché global diminue face à la dynamique fulgurante du social media qui affiche une croissance de 24% entre 2023 et 2024. Cette tendance confirme l’importance croissante du social media dans les stratégies d’acquisition, menaçant ainsi la position dominante du search traditionnel.
Au sein même du social media, la vidéo s’impose comme le format dominant. Avec une augmentation de 36% en un an, elle dépasse désormais le format « classique » du social media dans la répartition globale (55% contre 45%).
Face à ces changements, le search traditionnel, bien que toujours majoritaire, se voit contraint de se réinventer. L’émergence d’assistants IA utilisant des requêtes longues révolutionne la logique d’achat de mots-clés, rendant crucial le recours à l’IA pour un ciblage utilisateur optimal. Google intègre d’ailleurs déjà AI Overview à ses résultats de recherche dans certains pays, tandis que Microsoft déploie Copilot et que Perplexity se positionne également comme un acteur majeur de cette évolution.
Un changement de paradigme s’opère : la recherche ne se limite plus à la saisie de mots-clés. 48% des usages de l’IA en France concernent déjà la recherche, et la « requête » se décline désormais sous de multiples formes : photos, éléments entourés sur une image, recherche vocale, requêtes textuelles complexes via IA, et même vidéos. Le search devient multidimensionnel, intégrant la voix, l’image et la vidéo pour offrir une expérience révolutionnaire, propulsée par l’intelligence artificielle.
Des frontières de plus en plus fines
Cette évolution conduit à un effacement des frontières traditionnelles entre le search, le social media et les formats « classiques ». L’intégration croissante de fonctionnalités de recherche avancée au sein même des plateformes sociales, comme TikTok ou Pinterest, illustre parfaitement cette tendance. En définitive, le marché du search, dynamisé par l’intelligence artificielle et la croissance du social media, tend vers une expérience multimodale où les frontières entre recherche classique et recherche intégrée aux plateformes sociales s’estompent progressivement.
