Google offre davantage d’options de ciblage pour son format Demand Gen, ainsi que des indicateurs pour comparer son format avec les autres formats payants du Social Media.
Depuis les paramètres de campagne, il est à présent possible de sélectionner sur quelle(s) propriété(s) diffuser avec Demand Gen : YouTube (Youtube In-Stream, Youtube In-Feed, YouTube Shorts), Discover, Gmail et donc le réseau Display.
Si ces options de contrôle sont les bienvenues, il n’est toutefois toujours pas possible de reporter au niveau de chaque propriété. En effet la donnée de Youtube, Gmail et Discover reste agrégée.
Dédiés à ce format Google met à disposition des indicateurs dédiés à la performance de Demand Gen, à l’instar des plateformes Social Media qui ont une attribution valorisant directement leurs formats propriétaires.
Le but est de permettre aux annonceurs de comparer les performances de Demand Gen avec les formats payants Social Media, s’attribuant la conversion dès qu’ils interviennent dans le chemin de conversion.
Ces nouveautés devraient clairement accélérer l’adoption de Demand Gen auprès des annonceurs !
