A l’occasion du Google Marketing Live, Google a présenté les nouveautés dédiées au Search : rebranding de Search Max en AI Max et lancement de Search Bidding Exploration
AI Max : une mise à jour de Dynamic Search Ads dopé par Gemini
AI Max apporte principalement 2 nouvelles fonctionnalités aux campagnes textuelles :
Une forme d’expansion du ciblage des mots-clés. Avec l’aide du des mots-clés en ciblage Large et/ou le contenu du site Web de l’annonceur, Google va pouvoir concilier des requêtes plus longues traîne avec une annonce publicitaire.
Cette option à 3 niveaux : personnalisation totale de l’annonce (URL de redirection et textes de l’annonce), personnalisation limitée (l’URL finale, titre et description personnalisés en fonction du contenu du site) avec quasiment les mêmes propriétés que DSA, ou bien personnalisation nulle !
Google semble prendre les devants et propose les rapports suivants :
Smart Bidding Exploration :
Smart Bidding Exploration est une mise à jour majeure du système d’enchères de Google, conçue pour aider les annonceurs à découvrir de nouvelles opportunités de conversions.
Traditionnellement, les annonceurs, comme les prêteurs hypothécaires, misent sur des requêtes fiables et performantes, telles que « prêt immobilier ». Cependant, le nouvel outil permet désormais de cibler des recherches moins évidentes mais potentiellement lucratives, comme « comment acheter une maison ».
En élargissant les cibles d’enchères avec des objectifs ROAS flexibles, Google AI peut identifier de nouveaux prospects qualifiés. Smart Bidding Exploration s’appuie sur des fonctionnalités existantes telles qu’AI Max pour les campagnes de recherche, et permet de poursuivre activement des recherches performantes dans une gamme plus large de catégories uniques.
Les campagnes utilisant cet outil voient en moyenne une augmentation de 18 % des catégories de requêtes de recherche uniques avec conversions et une hausse de 19 % des conversions.
