C’est avec surprise, qu’un nouvel indicateur est apparu sur la plateforme Google Ads : la valeur de conversion (prévision inclue). De quoi s’agit-il exactement
Les assistants conversationnels redéfinissent les opportunités publicitaires sur la SERP
La métrique est apparue dans les tableaux de bord de Google Ads mais ne dispose ni de page d’aide dédiée ni d’explication formelle. Son appellation ressemble de près à celle de groupes de métriques antérieurs comme « Conversions (par temps de conversion) » ou « (Comparable par plateforme) », introduits progressivement par le passé.
Cette mise à jour permet aux annonceurs d’effectuer des rapports de performance plus prédictifs de leurs annonces. En intégrant une valeur de conversion prévisionnelle, elle pourrait offrir un aperçu plus précoce de l’impact des campagnes — particulièrement utile pour les produits avec des cycles de vente plus longs ou des conversions différées.
Ce déploiement discret pourrait changer la façon dont les annonceurs évaluent la performance et le ROAS, surtout pour les cycles de vente plus longs ou les produits nécessitant une réflexion approfondie. Mais tant que Google ne fournit pas de précisions, cette métrique soulève autant de questions qu’elle n’apporte de réponses.
