Le retrait d’Amazon des annonces Shopping sur Google Ads pendant 1 mois, a marqué un tournant décisif dans le paysage du commerce en ligne. Cette décision stratégique, bien qu’initialement surprenante, s’inscrit dans le cadre de la volonté d’Amazon de renforcer sa propre plateforme publicitaire et de réduire sa dépendance vis-à-vis de l’écosystème Google.
Contexte du retrait d’Amazon de Google Ads :
Traditionnellement, Amazon a été l’un des plus grands annonceurs sur les plateformes de Google, utilisant sa vaste gamme de produits pour capter une part importante du marché des annonces Shopping. Cependant, en se retirant de Google Ads, Amazon semble vouloir concentrer ses ressources sur son propre service publicitaire, Amazon Advertising. Cela pourrait permettre au géant de l’e-commerce de contrôler davantage ses données clients et d’optimiser le retour sur investissement publicitaire directement sur sa plateforme.
Quel impact pour les autres annonceurs sur Google Shopping ?
Pour les annonceurs et les concurrents d’Amazon, ce retrait pourrait ouvrir de nouvelles opportunités. En libérant de l’espace sur les listes d’annonces Shopping, des entreprises de toutes tailles pourraient voir une réduction de la concurrence sur les enchères, potentiellement entraînant des coûts par clic plus bas et une visibilité accrue. Cela pourrait également inciter les annonceurs à revoir leurs stratégies, en rééquilibrant leur budget entre Google et d’autres plateformes, notamment Amazon Advertising lui-même.
Chez Performics, nous constatons déjà ces tendances :
Cependant, ce changement n’est pas sans risque pour Google. Le retrait d’un acteur aussi important pourrait affecter ses revenus publicitaires globaux et sa diversité d’annonceurs. En réponse, Google a intensifié ses efforts pour attirer davantage de détaillants et augmenter les dépenses publicitaires des annonceurs déjà présents sur Shopping.
A noter qu’Amazon a maintenu l’affichage des annonces Shopping de Microsoft et est revenu depuis le 25 août dernier sur Gogole Ads !
