Performics-7-rad-ako-na-efektivnu-facebook-reklamu

7 rád, ako na efektívnu Facebook reklamu


Facebook je pre inzerentov mocný nástroj. Ľudia na ňom trávia veľa času. Pre veľkú časť užívateľov je každodennou rutinou otvorenie Facebook aplikácie na mobile po zobudení aj pred spaním. Títo užívatelia sa prihlasujú na Facebook s cieľom zabaviť sa a vyplniť svoj čas.
Na Slovensku, podľa štatistiky od IAB Slovakia z polroku 2017, využíva sociálnu sieť Facebook 2,5 milióna ľudí – čo je skoro 60 %  slovenských používateľov internetu. Toto číslo je skutočne veľmi zaujímavé, keď si predstavíte, že vďaka Facebooku môžete zasiahnuť skoro 60 % celkovej internetovej populácie.

Ako teda postupovať, ak chcete začať inzerovať na Facebooku a čomu sa vyvarovať?

1. Zacieľte na špecifické publikum

Základným krokom pred inzerciou na Facebooku je potrebné si definovať, kto je vaše cieľové publikum. Vyhnite sa tomu, aby ste spustili inzerciu na všetkých slovenských užívateľov. Táto stratégia by vám priniesla veľa „lacných“ klikov a tým to končí. Navyše z toho nezískate žiadne dáta, ktoré by ste mohli využiť v budúcnosti.
Rozdeľte si cielenie na užívateľov tak, aby sa navzájom cielenia neprekrývali a boli jedinečné. Z týchto rôznych cielení a nadobudnutých dát viete v budúcnosti čerpať pri tvorení nových online kampaní.

2. Nasaďte si na webové stránky Facebook pixel

Čo je to Facebook pixel? Pomáha vám merať, optimalizovať a zostavovať okruhy užívateľov pre reklamné kampane na Facebooku.
Nasadenie Facebook pixela na webovú stránku nie je zložité a môže vám s tým pomôcť váš programátor, ktorý ho nahodí priamo do kódu stránky alebo performance špecialista, ktorý využije online nástroj Google Tag Manager. Pre plnohodnotné využívanie a meranie reklamných kampaní na Facebooku, je potrebné, aby ste mali Facebook pixel správne nasadený.
Vďaka pixelu môžete pracovať inak s užívateľmi, ktorí navštívili vaše stránky, prípadne môžete postupne vylučovať tých, ktorí sa už napríklad zaregistrovali na webovej stránke alebo vytvorili inú akciu, ktorú vyžadujete. Tým pádom užívatelia, ktorí už vykonali určitú konverziu nemusia prijímať duplicitný obsah vašej spoločnosti.

3. Využite vlastnú databázu e-mailov

Prečo míňať finančné prostriedky na užívateľov, ktorých už poznáte a oni poznajú vás? Vďaka nahranej databáze môžete jednoducho týchto užívateľov vylúčiť z cielenia a ušetriť tak nemalé peniaze.

4. Naučte sa používať “Podobné publiká”

V čom je Facebook lepší ako ostatné nástroje na inzerciu? V tom, že Facebook presne vie, ako sa jeho užívatelia správajú a to naprieč všetkými zariadeniami. Pri cielení na Facebooku môžete využiť vlastnú e-mailovú databázu a vytvoriť z nej „podobné publikum“ (Lookalike audience). Toto publikum sa bude maximálne podobať správaniu užívateľom vo vašej databáze.

Ako vytvoriť Lookalike audience? Stačí si publikum (e-mailovú databázu) vybrať a vytvoriť z nej podobné publikum. Musíte si len zvoliť, ako veľmi sa nové publikum bude správaním zhodovať s vašou databázou. Odporúčam začať s najväčšou podobnosťou, čo je 1 %. Čo to znamená? Čím nižšie percento, tým vyššia podobnosť publika ku vybranej e-mailovej databáze.

5. Vytvorte si remarketingové publiká

Vďaka nasadenému pixelu si môžete vytvoriť publikum ľudí, ktorí navštívili vašu webovú stránku za určité časové obdobie. Na toto publikum môžete cieliť odlišnou kreatívou, pretože viete, že užívatelia vás poznajú. Alebo naopak môžete publikum vylúčiť a cieliť tak najmä na nových užívateľov, ktorí s vami ešte nemajú skúsenosť.

6. Zamerajte sa na fanúšikov

Vaši fanúšikovia sú špecifickou skupinou, ktorá si zaslúži zvláštne cielenie. Ak už nepotrebujete na fanúšikov cieliť reklamu, stačí ich z cielenia vylúčiť. Keď naopak chcete sledovať, či sa odlišne správajú v porovnaní s inými použitým cieľovými skupinami, smelo do toho. Fanúšikom často inzerenti zobrazujú obsah, ktorý „nefanúšikovia“ nevidia, ide napríklad o vernostnú zľavu a pod.

7. Dajte si záležať na kreatíve a nebojte sa videa

Facebookoví užívatelia, ako už bolo spomenuté, navštevujú Facebook hlavne kvôli zábave a zaujímajú ich najmä videá. Nebojte sa byť vtipní a kreatívni. Facebook ponúka mnoho formátov, ktorými môžete osloviť svojich potenciálnych zákazníkov. V súčasnosti je najefektívnejším reklamným formátom video. Kreatíva je základ, ale o tom zas niekedy nabudúce.
 
Autor: Jana Vacková