Na jednej strane inzerent platí za každé kliknutie, ktoré nasmeruje užívateľa na jeho stránku. Na strane druhej dlhodobé analyzovanie a následné optimalizovanie webovej stránky, ktoré môže výsledky priniesť až po mesiacoch. Rôzne case studies sa zhodujú, že „SEO is the best“. Či je toto tvrdenie pravdivé ťažko posúdiť, avšak rozhodne v každej situácii môže byť lepšie použiť inú formu reklamy.
Spolu nám organické a platené vyhľadávania poskytujú málo priestoru na to kliknúť niekde inde.
Optimalizácia pre vyhľadávače (skrátene SEO) a platené vyhľadávanie môžu spolu skvelo participovať. Hlavnou výhodou ich spoločného fungovania je lepšie sledovanie výdavkov na reklamu a vyššia výsledná pozícia. Pokiaľ sa vďaka SEO dostanete na prvé priečky vo vyhľadávaní, znamená to, že vaša relevancia pre dané kľúčové slová je skutočne vysoká a vďaka tomu bude priemerná cena za klik za tieto slová v platenej reklame nižšia.
Bežnou praxou je, že miera prekliku bude v oboch prípadoch vyššia, ako by to bolo v prípade využívania len platenej reklamy alebo SEO.
Platené vyhľadávanie je skvelý spôsob ako potenciálneho zákazníka zasiahnuť presne v momente, keď vyhľadáva vaše produkty a služby. Napriek tomu však platená reklama nedokáže vždy obsiahnuť oblasti, ktoré dokáže zasiahnuť SEO. Vhodným príkladom prečo používať SEO súčasne s plateným vyhľadávaním je fakt, že na platenú reklamu v priemere kliká len 20 % užívateľov. Niektorí užívatelia Google reklamu zámerne prehliadajú a nevenujú jej pozornosť, v iných pre zmenu vzbudzuje nižšiu dôveru ako neplatené vyhľadávanie. Druhým dôvodom je obmedzenie tém, na ktoré je možné inzerovať. Alkohol, niektoré potraviny alebo farmácia sú v platených systémoch limitované. SEO takéto obmedzenia nepozná a preto je skvelým doplnkom internetových reklám. Dosiahnuté výsledky pretrvávajú aj po ukončení niekoľko mesiacov či rokov.
SEO je efektívne využiť najmä v B2B podnikaní, pri dlhodobých cieľoch a stabilnejšom portfóliu.
Aj v prípadoch, keď má SEO veľmi dobré výsledky a môže sa zdať, že platené vyhľadávanie nie je potrebné, môže byť použitie internetovej reklamy veľmi výhodné. Na časovo limitované akcie alebo zasiahnutie úzko špecifikovaného publika je použitie platenej reklamy omnoho efektívnejšie.
Napriek priamemu vyhľadávaniu značky sa v platenom vyhľadávaní zobrazuje konkrétna týždňová akcia, zatiaľ čo v organickom len všeobecná informácia o týždňových akciách.
Google reklama umožňuje inzerciu prakticky okamžite v čom má pred SEO obrovskú výhodu. Plusom je tiež vyššia konverzná miera, ktorú dosahuje platené vyhľadávanie. Dôvodom je, že platenou reklamou môžete zacieliť špecifických nakupujúcich alebo minulých návštevníkov stránky počas konkrétnych období v roku. A taktiež, že množstvo zákazníkov nájde hľadaný produkt alebo službu už v platených výsledkoch a nepokračuje na organické vyhľadávanie.
Platená reklama je vhodná na krátkodobé kampane, premenlivé podnikateľské prostredie alebo rýchlo sa meniace portfólio produktov.
Autor: Katarína Kochláňová