Tí, čo sa už nejaký čas pohybujú v online marketingu určite zachytili informácie o konferenciách SEO Restart alebo Data Restart. Tento rok sa agentúra Medio Interactive rozhodla zorganizovať konferenciu určenú PPC špecialistom. Prvý ročník konferencie PPC Restart prebehol 20.10 a my sme boli účastníkmi. Nižšie si prečítate, aké zaujímavosti táto konferencia ponúkla.
Natívna reklama – Jiří Pokorný
Tento formát nie je potrebné dlho predstavovať. Zaujímavé však bolo porovnanie jeho výkonu s výkonom bannerov. Zo sledovaných metrík dosiahla natívna reklama lepšiu mieru prekliku o 55 %, nižšiu cenu za preklik o 29 %. Čo nedopadlo pre natívnu reklamu príliš optimálne bola metrika bounce rate, ktorá je v tomto prípade vyššia o 48 %. Natívna reklama je prirodzene vnorená do obsahu stránky a tým pádom pre užívateľa nepôsobí príliš negatívne ako napríklad všade prítomné bannery. Za veľké plus tohto formátu môžeme označiť menšiu mieru jeho blokovania.
Do budúcna sa dá očakávať rozšírenie natívneho formátu aj do ďalších oblastí digitálnej reklamy, akými sú hudba, TV a AR/VR.
Hygiena AdWords kampaní vo vyhľadávaní – Eliška Kubátová
Eliška predstavila zaujímavý indikátor, ktorý Google nazýva HI Score. Ide o investíciami vážený indikátor kvality kampaní, kedy Google najčastejšie hodnotí, ako sú splnené základné best practises. Indikátor HI Score je porovnateľný naprieč všetkými AdWords účtami a tak vieme ľahko identifikovať rozdiely v nastaveniach kampaní. Vďaka automatickej aktualizácii (dáta sú agregované do Google sheets) je možné sledovať vývoj skóre v čase.
AdWords editor – Karel Rujzl
Prácu bez AdWords editoru si vie predstaviť len máloktorý PPC špecialista. Karel nám ponúkol pár tipov, ako si prácu s editorom ešte viac zjednodušiť.
- Zdieľanie účtu – Super vec, najmä v prípade keď potrebujeme kampaň alebo účet zdieľať s kolegami, či pri spolupráci s copywriterom alebo prekladateľom. Na rozdiel od exportu sú pri zdieľaní účtu prenesené aj všetky vložené komentáre.
- Koncepty kampaní – Neustále nasadzujete kampane, ktoré majú rovnaké nastavenia, reklamné rozšírenia a RLSA? Vytvorte si jednotný koncept kampane, ktorý si ďalej kopírujete. Práca s nastavením novej kampane sa týmto úkonom podstatne zefektívni a zjednoduší.
- Použitie vzorových slov – Automatické prepísanie premenných do inzerátov a reklamných zostáv (príklady premenných: [adgroup], [headline], [campaign] a pod.).
- Vlastné pravidlá – Je to taký big brother, ktorý sleduje možné hrozby alebo chyby v nastaveniach pred samostatným odoslaním účtu (napríklad kontrola pri RLSA, kedy sa chybným nastavením cielenia môže zúžiť zásah kampane).
Užitočné AdWords publiká nad zákazníckymi dátami – Ján Tichý
V rámci AdWords môžeme využívať:
- Publiká vytvorené cez AdWords remarketingové kódy.
- Publiká zo segmentov v Google Analytics.
- Publiká na základe dát z vlastného systému.
Prvé dve definované publiká sú jasné a využívame ich pomerne bežne. Publikum vytvorené na základe dát z CRM už tak bežné publikum nie je.
Prečo napojiť vlastné dáta?
- Širšia možnosť definície publík (VIP zákazníci, zohľadnenie marže a pod.).
- Možnosť pracovať s dátami, ktoré sú mimo webovú stránku (napríklad zákazníci z pobočiek, informácie nazbierané z callcentra a pod.).
- Cross-device cez všetky zariadenia uživateľa – cielime stále na 1 užívateľa a nie na zariadenie (je to užitočné napríklad pri vylučovaní vybraných publík – často stornujúci zákazníci).
- Zníži sa minimálna hranica pri veľkosti publika.
- Možnosť využitia reportu publík v Google Analytics pre ľahšie analýzy výkonu jednotlivých publík.
Nevýhody:
- Obtiažnejšie získavanie dát.
- Zložitejšia implementácia (nahranie dát do Google Analytics a až potom do Google AdWords).
Autor: Jana Zimmermannová
Publikované: 31.10.2017
