Performics-youtube-serial-2-diel

YouTube seriál 2. diel

Buďte tam, kde sú oči i uši vašich zákazníkov.

Youtube seriál 2 diel
Na Slovensku navštívi mesačne YouTube viac ako 3 milióny unikátnych slovenských užívateľov. Užívatelia na YouTube sú 3-krát viac pozornejší ako TV diváci a 2-krát viac pozornejší ako užívatelia na sociálnych sieťach. Až 95 % videoreklám na YouTube je viditeľných. A 95 % užívateľov sleduje videá so zapnutým zvukom.
Na YouTube oslovíte široké publikum, ako aj užšiu skupinu ľudí. Využiť môžete zaujímavé formáty reklám, interaktívne prvky a rozšírenia. Videoreklamy sa zobrazia len užívateľom, ktorých si určíte a zaplatíte len v prípade, že ich užívatelia zhliadnu. Úvod do videoreklamy si môžete prezrieť v 1. časti nášho YouTube seriálu.

TrueView In-Stream reklamy

Prinášame vám 2. diel nášho YouTube seriálu o najrozšírenejšom formáte videoreklám.

Prečo používať TrueView In-Stream reklamy?

Pretože máte možnosť sa prihovoriť YouTube užívateľom jedinečným odkazom (posolstvom), pričom oni majú možnosť zhliadnuť reklamu, ktorá ich zaujíma.

TrueView In-Stream reklama prináša výhody pre všetkých.

Čo by ste mali v spojení s TrueView In-Stream reklamami vedieť?

  • Majú diváci možnosť TrueView In-Stream reklamu po 5 sekundách preskočiť?✓
  • Zobrazujú sa videoreklamy aj na weboch v Obsahovej sieti Google?✓
  • Započíta sa zhliadnutie videa v prípade, ak divák zhliadne 30 sekúnd videoreklamy?
  • Je možné pridať do videoreklamy Call to Action?✓
  • Musí byť propagované video nahrané na server YouTube?

Videoreklamy sú reklamy rezervované v rezervačnom systéme YouTube. Reklamy TrueView In-Stream sa zobrazujú pred, v priebehu alebo po iných videách na YouTube alebo na weboch a v aplikáciách v Obsahovej sieti Google.
Užívatelia YouTube môžu TrueView In-Stream videoreklamy po 5 sekundách preskočiť. V prípade, že reklamu nepreskočia a zhliadnu 30 sekúnd videa alebo vykonajú interakciu s videom, navýši sa zhliadnutie videa. Za interakciu sa považuje kliknutie za účelom návštevy webu, kliknutie na prekryvné vrstvy s výzvou k akcii (CTA), karty a sprievodné bannery.
Propagované video musí byť nahrané na server YouTube ako verejné alebo neverejné a musí umožňovať vkladanie na iné stránky.  Odporúčaná minimálna dĺžka videa je 12 sekúnd a maximálna dĺžka videa sú 3 minúty.
Požadované technické špecifikácie:
Source: Google Youtube Guru Presentation

Ako nastaviť TrueView In-Stream videoreklamu?

Základné informácie o videoreklamách sme si zodpovedali, môžeme sa vrhnúť na nastavenie kampaní.
Kampane TrueView môžete vytvárať a spravovať v kampani typu Video v službe Google AdWords. Na začiatok je dôležité prepojiť účty Google AdWords a YouTube. Získate tak prístup k ďalším prehľadom a interaktívnym prvkom videa.
Source: Youtube Guru Presentation
V prvom kroku nastavenia kampane je potrebné zvoliť cieľ kampane, na ktorom následne závisí výber formátov videoreklám a stratégií ponúk.
Source: Google Youtube Guru Presentation
Potom vyberiete jazyk, lokalitu, zariadenie, frekvenciu, atď.
Source:Youtube Guru presentation
V nasledujúcom kroku nastavíte reklamnú zostavu a cielenie kampane.
Source: Youtube Guru presentation
Pozor na to, že každá reklamná zostava môže obsahovať len jeden formát videoreklamy:

  • In-Stream
  • Video discovery
  • Mikrospot
  • Out-Stream

V Google AdWords môžete využiť široké spektrum typov cielení:

  • Demografické cielenie (vek, pohlavie, rodičovstvo alebo príjem domácnosti publika).
  • Kontextové cielenie ( na základe kľúčových slov).
  • Cielenie podľa tém (na videá, kanály a weby súvisiace s vybranými témami).
  • Cielenie na umiestnenie (na konkrétne weby, kanály, videá a aplikácie).
  • Cielenie na užívateľov s konkrétnymi záujmami.
  • Remarketing.

V poslednom kroku nastavíte samotné reklamy.
Source: YouTube Guru presentation
Videoreklamu máte nastavenú, nezabudnite na doplnky videí a interaktívne prvky, ktoré výrazne vylepšia výsledky vašej kampane. Na výber máte prekryvné vrstvy s výzvou k akcii (CTA), kartu, sprievodný banner a záverečné obrazovky, ku ktorým sa v rámci nášho YouTube seriálu vrátime podrobnejšie neskôr.
V nasledujúcom článku si povieme to, ako YouTube kampane doviesť k dokonalosti.


Terminus technicus

Zobrazenia – Zobrazenie sa započíta vždy, keď sa vaše reklamy objavia v reklamnej sieti Google.
Kliknutia – Kliknutia na vašu reklamu.
CPC – Vyjadruje čiastku zaplatenú za reklamy vydelenú počtom kliknutí.
CPV – Priemerná čiastka, ktorú inzerent platí za to, že niekto zhliadne jeho videoreklamu. Bežne sa cena za zhliadnutie pohybuje v rozmedzí od 0,01 do 0,02 eur.
Zhliadnutie – Započíta sa v prípade, že divák zhliadne 30 sekúnd videa (prípadne celé video, pokiaľ je kratšie ako 30 sekúnd), alebo s ním urobí nejakú interakciu (podľa toho, čo nastane skôr).
Miera zhliadnutia – Percento ľudí, ktorí zhliadli video potom, čo narazili priamo na video alebo na jeho miniatúru.
Získané zhliadnutia – Vzniká, keď užívateľ zhliadne vašu videoreklamu a potom sa do 7 dní od prvého zhliadnutia pozrie na ďalšie video v prepojenom kanáli YouTube.
Konverzie – Počet všetkých konverzií v rámci konverzných akcií, ktoré ste sa do neho rozhodli zahrnúť.
Konverzie po zobrazení – Zodpovedajú prípadom, v ktorých si osoba pozrie vaše video v službe YouTube a neskôr uskutoční konverziu na vašom webe.
“Prehranie videa z” – Percentuálna časť videa, ktorú užívatelia zhliadli. Príklad: Prehranie videa z 25 % znamená, že užívatelia zhliadli aspoň 25 % videa.
 
Autor: Zuzana Pokoracká