Google priniesol nový formát, ktorý sľubuje vyšší objem predajov a zvýšenie konverzného pomeru. My sme ho pre vás otestovali naprieč rôznymi segmentmi a prekvapil nás naozaj pozitívnymi výsledkami.
Discovery ad reklama je natívny Google formát, ktorý pomáha osloviť potenciálnych zákazníkov na viacerých platformách Google (domovská stránka YouTube, kanál “Objaviť” v Google a v Gmaile).
Veľké množstvo zákazníkov si prezerá produktové videá na YouTube. Práve preto je dôležité túto platformu zakomponovať do rozhodovacej cesty zákazníka. Nový formát je dizajnový nielen na zásah ľudí, ktorí hľadajú niečo špecifické, ale zasiahne aj ľudí, ktorí chcú objaviť niečo nové, čo dáva príležitosť mnohým obchodníkom získať nových zákazníkov.
Reklama využíva machine learning (strojové učenie sa), vďaka čomu je optimalizovaná k čo najvyššiemu možnému výkonu (počtu získaných konverzií) za daný rozpočet. Formát Discovery Ad sa pozerá na históriu správania zákazníkov na internete a je nadizajnovaný tak, aby pomáhal zákazníkom nájsť produkty, ktoré chcú alebo potrebujú na základe mnohých signálov ich správania na internete.
Vyššie na obrázku môžete vidieť náhľad reklamy v jednotlivých platformách. Zľava produktu znázornená na domovskej stránke YouTube (jeden obrázok), Google Discovery Ad (jeden obrázok) a reklama v rozhraní Gmail.
Platformu, na ktorej sa reklama zobrazí, si však vybrať nemôžete. Tú vyberá Google na základe automatizácie. Pri tomto formáte môžete využiť klasický obrázok (jedne obrázok) alebo sériu obrázkov (carousel), kde máte možnosť zákazníkov osloviť viacerými produktmi naraz. Zákazníci majú následne možnosť prekliknúť na webovú stránku z produktu, ktorý ich najviac zaujal a na stránke vedia produkt zakúpiť. Nižšie môžete vidieť náhľad Discovery ad vo formáte carousel.
Prinášame vám náhľad aj Discovery ad v Gmail rozhraní. Môžete vidieť, že v porovnaní s Gmail formátom, Discovery ad ponúka aj náhľad obrázku.
Discovery ads je jeden z lacnejších formátov, ktorý prináša konverzie aj klientom, ktorí z reklám v obsahovej sieti nezískavajú bežne konverzie (o obsahovej reklame si prečítate viac v článku Bannery či responzívna reklama). Nový formát sľubuje nárast predajov o 305 % a zníženie ceny za konverziu o 15 % (dáta od Regine Hemre, Head of Performance, Synlighet, prezentácia na konferencii PPCEE).
Discovery Ad sme otestovali naprieč tromi rôznymi segmentmi. V porovnaní s klasickou obsahovou reklamou a reklamou v Gmaile (GSP) zvíťazila na viacerých frontoch, ktorými sú:
Discovery Ad dosiahla nadpriemerné výsledky v porovnaní s klasickou bannerovou reklamou alebo reklamou v Gmaile. Pozrite sa, aké výsledky sme dosiahli v jednotlivých segmentoch.
V segmente e-commerce sme dosiahli zníženie ceny za konverziu o viac ako polovicu (69 %) v porovnaní s klasickou obsahovou reklamou. Uvádzame aj ďalšie zaujímavé metriky:
S Discovery ad sme dosiahli zvýšenie konverzného pomeru o neuveriteľných 85 %. Medzi metriky, ktoré nás potešili patria aj:
Nárast konverzného pomeru až o 129 % vytvoril nám a nášmu klientovi úsmev na tvári. Zistili sme, že Discovery ad má efektívne uplatnenie aj v segmente bankovníctvo. Okrem tejto metriky nás s klientom potešili aj:
*Miera prekliku pri formáte Discovery Ad nevyjadruje len samotné prekliky užívateľov na webovú stránku, ale všetky interakcie s reklamou (napríklad preklik v rámci formátu carousel, série obrázkov, a iné).
Ak sa vo svojej marketingovej stratégii zameriavate na efektívne dosahovanie výsledkov, tak vám odporúčame otestovať formát Discovery Ad. Máte tak možnosť ukázať reklamu zákazníkom na platformách, kde aktívne hľadajú informácie o produktoch, prípadne majú záujem objaviť a nakúpiť niečo nové. Nezmeškajte príležitosť ukázať alebo pripomenúť potenciálnym zákazníkom práve váš produkt a buďte tak o krok vpred pred konkurenciou.
Discovery ads formát je dostupný zatiaľ len v BETA verzii, ale my ako jeden z kľúčových Google Partnerov, už vieme s týmto formátom pracovať. Ak máte záujem vyskúšať nový Google formát zameraný na výkon, neváhajte nás kontaktovať.