Google prend l’initiative de définir par défaut le modèle d’attribution basé sur les données, pour le suivi des conversions sur la plateforme Google Ads.
Pour commencer, revenons sur le fonctionnement du modèle d’attribution basé sur les données. Il consiste à analyser tous les points de contact ayant mené à la conversion. Cela, afin d’accorder le crédit de la conversion proportionnellement à la contribution de chaque point de contact.
Cette pondération de l’attribution de la conversion est mise à jour, en temps réel, en fonction de tous les chemins de conversion enregistrés.
En conséquence, il s’agit d’un modèle dynamique, par opposition aux autres modèles d’attribution qui sont, eux, définis par des règles d’attribution statiques.
Finalement, avec ces ajustements sur les paramètres par défaut des modèles d’attribution, Google se démarque des autres régies publicitaires. En effet, ces dernières fonctionnent encore essentiellement au modèle au dernier clic. Autrement dit, ce modèle attribue obligatoirement la conversion au dernier point de contact.
C’est une très bonne nouvelle, mais qui interroge pour les campagnes avec peu de trafic quand on sait que les conditions d’éligibilité étaient d’avoir enregistré 3 000 interactions et 300 conversions lors des 30 derniers jours.
Le modèle d’attribution data-driven devrait être mis en place pour les nouvelles opérations de conversion à partir d’octobre.
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