À partir du 30 Juin 2022, sur Google Ads, il ne sera plus possible de créer, ni de modifier des annonces ETA, Annonces Textuelles Agrandies. ETA est mort, vive RSA !
RSA est l’acronyme de Responsive Search Ads. Il s’agit d’un nouveau format intelligent pour vos annonces Google Ads. Grâce aux annonces RSA, vous êtes en mesure d’ajouter jusqu’à 15 titres et 4 descriptions à vos annonces.
Les annonces Responsives sur le Réseau de Recherche fonctionnent avec l’intelligence artificielle pour définir la meilleure combinaison de titres et de descriptions à afficher.
Parmi l’ensemble des titres et descriptions fournies, Google va sélectionner 3 titres et 2 descriptions à afficher, dans un ordre variable, en utilisant de nombreux signaux.
L’outil va tester de plusieurs combinaisons à chaque affichage, afin d’identifier celles aux meilleures performances au fil du temps.
En plus d’avoir une variété de titres et descriptions plus importante, les annonces RSA ont d’autres avantages !
L’ajout de ces titres et descriptions au sein même d’une seule annonce permet de gagner énormément de temps. En effet, il n’y a plus besoin de créer plusieurs annonces par groupe d’annonce, une seule Responsive Search Ads bien travaillée suffit !
Avec ce nouveau format, vous pouvez créer des annonces plus flexibles, qui s’adaptent à la taille d’écran de l’appareil de l’utilisateur. Vous pourrez ainsi profiter de plus d’espace pour vos annonces.
Le mix des titres et descriptions en fonction de la pertinence, vous permettra d’améliorer la performance de vos campagnes avec des meilleurs taux de clics.
Grâce aux nombreuses combinaisons possibles, vos annonces pourront participer à plus de mises aux enchères et entrer en compétition pour plus de requêtes. Ainsi, les annonces RSA vous permettent de toucher plus de prospects !
Enfin pour terminer, vous pouvez décider d’épingler les titres et descriptions. Par défaut, chaque item pourra être diffusé dans n’importe quel ordre, alors pour contrôler leur emplacement, utilisez l’option « Pin ». Par exemple, si une information doit obligatoirement apparaitre dans votre annonce, épinglez sa position afin d’en forcer l’affichage pour toutes les impressions. Vous pouvez aussi utiliser cette option pour comparer la performance des items.
Afin de tirer le meilleur parti de vos annonces RSA, voici nos conseils d’experts pour vous aider à rédiger vos titres et descriptions :
Lors de la rédaction de votre annonce, Google Ads l’analyse et vous indique son niveau d’efficacité (cf capture). Efforcez-vous d’atteindre le meilleur niveau pour vous garantir une annonce de bonne qualité et qui répondra aux attentes des internautes.
Notez également que les annonces RSA bénéficient d’un score de qualité selon leur performance sur la durée. En fonction de la performance de l’annonce, Google Ads va donner un score d’efficacité à l’annonce entre médiocre et excellent.
Ainsi, il vous faut retravailler régulièrement vos annonces afin qu’elles aient un score de bon à excellent. Google vous indiquera des conseils sur comment améliorer l’annonce.
Si vous souhaitez en savoir plus sur ce sujet ou être accompagné sur votre stratégie SEA par nos experts, contactez-nous.
