Google Ads : Optimisation du format Responsive Search Ads

À partir du 30 Juin 2022, sur Google Ads, il ne sera plus possible de créer, ni de modifier des annonces ETA, Annonces Textuelles Agrandies. ETA est mort, vive RSA !

RSA kesako ?

RSA est l’acronyme de Responsive Search Ads. Il s’agit d’un nouveau format intelligent pour vos annonces Google Ads. Grâce aux annonces RSA, vous êtes en mesure d’ajouter jusqu’à 15 titres et 4 descriptions à vos annonces.

Google machine learning

Comment fonctionnent les Responsive Search Ads (RSA) ?

Les annonces Responsives sur le Réseau de Recherche fonctionnent avec l’intelligence artificielle pour définir la meilleure combinaison de titres et de descriptions à afficher.

Parmi l’ensemble des titres et descriptions fournies, Google va sélectionner 3 titres et 2 descriptions à afficher, dans un ordre variable, en utilisant de nombreux signaux.

L’outil va tester de plusieurs combinaisons à chaque affichage, afin d’identifier celles aux meilleures performances au fil du temps.

Interface des annonces Responsive Search Ads sur Google Ads

Quels avantages apportent les annonces RSA de Google Ads ?

En plus d’avoir une variété de titres et descriptions plus importante, les annonces RSA ont d’autres avantages !

L’ajout de ces titres et descriptions au sein même d’une seule annonce permet de gagner énormément de temps. En effet, il n’y a plus besoin de créer plusieurs annonces par groupe d’annonce, une seule Responsive Search Ads bien travaillée suffit !

Avec ce nouveau format, vous pouvez créer des annonces plus flexibles, qui s’adaptent à la taille d’écran de l’appareil de l’utilisateur. Vous pourrez ainsi profiter de plus d’espace pour vos annonces.

Le mix des titres et descriptions en fonction de la pertinence, vous permettra d’améliorer la performance de vos campagnes avec des meilleurs taux de clics.

Grâce aux nombreuses combinaisons possibles, vos annonces pourront participer à plus de mises aux enchères et entrer en compétition pour plus de requêtes. Ainsi, les annonces RSA vous permettent de toucher plus de prospects !

Enfin pour terminer, vous pouvez décider d’épingler les titres et descriptions. Par défaut, chaque item pourra être diffusé dans n’importe quel ordre, alors pour contrôler leur emplacement, utilisez l’option « Pin ». Par exemple, si une information doit obligatoirement apparaitre dans votre annonce, épinglez sa position afin d’en forcer l’affichage pour toutes les impressions. Vous pouvez aussi utiliser cette option pour comparer la performance des items.

Conseil de rédaction pour vos RSA

Afin de tirer le meilleur parti de vos annonces RSA, voici nos conseils d’experts pour vous aider à rédiger vos titres et descriptions :

  • Créez le maximum de titres et descriptions possibles : plus vous fournissez d’options aux algorithmes, plus le nombre de combinaisons augmente, plus vous avez de chance d’avoir une annonce performante.
  • Inclure le maximum de vos mots clés dans le texte de votre annonce pour maximiser la pertinence.
  • Utilisez vos arguments marketing : les avantages de vos produits ou services, vos avantages concurrentiels, quelle(s) solution(s) apportez-vous à vos clients ?
  • Rédigez des titres et descriptions indépendant(e)s : l’outil va mixer l’ensemble, donc les éléments ne vont pas s’afficher les uns à la suite des autres comme vous les avez créées. Il ne faut pas étaler une phrase sur deux titres, car ils pourraient ne pas s’afficher en même temps, ou ne pas s’afficher dans le bon sens.
  • Bénéficiez de l’intelligence artificielle pour créer vos annonces : en indiquant votre URL de destination, lorsque vous cliquez sur le champ « titre 1, 2, 3, … » ou « description 1 ou 2 », l’outil vous proposera des titres et descriptions basées sur le contenu de votre site. Cela peut vous donner de bonnes idées pour compléter vos textes.

Comment optimiser les annonces RSA sur Google Ads ?

Lors de la rédaction de votre annonce, Google Ads l’analyse et vous indique son niveau d’efficacité (cf capture). Efforcez-vous d’atteindre le meilleur niveau pour vous garantir une annonce de bonne qualité et qui répondra aux attentes des internautes.

Niveau de qualité de votre annonce Responsive Search Ads de Google ads

Notez également que les annonces RSA bénéficient d’un score de qualité selon leur performance sur la durée. En fonction de la performance de l’annonce, Google Ads va donner un score d’efficacité à l’annonce entre médiocre et excellent.

Ainsi, il vous faut retravailler régulièrement vos annonces afin qu’elles aient un score de bon à excellent. Google vous indiquera des conseils sur comment améliorer l’annonce.

Score d'optimisation des Responsive Search Ads sur Google Ads

Si vous souhaitez en savoir plus sur ce sujet ou être accompagné sur votre stratégie SEA par nos experts, contactez-nous.

Maeva Daigneau