Le comportement de recherche des utilisateurs a beaucoup évolué. De nos jours, il est devenu de plus en plus complexe à appréhender, et ce, notamment avec le monde sans cookie. Par conséquent, tous les experts SEA devraient mettre en œuvre une campagne d’A/B testing, afin de mieux comprendre ces comportements et d’apporter des modifications en conséquence. Tout cela toujours dans l’objectif d’obtenir plus de performance.
De nombreux experts SEA recherchent de nouvelles façons d’améliorer les résultats de leurs campagnes. C’est à ce moment-là qu’ils doivent tester différentes variantes d’annonces, afin de comparer les résultats, d’analyser les données et d’appliquer des décisions plus précises.
La nouvelle page Experiments, qui s’appelait avant Drafts and Experiments, a évolué pour accompagner les experts SEA dans leur pratique. La version déployée en janvier 2022 est devenue beaucoup plus rapide en éliminant notamment la nécessité de créer un Draft de la campagne avant d’exécuter le test.
La nouvelle fonctionnalité intégrée est l’option Sync. Les annonceurs n’ont plus besoin de créer un draft de campagne distinct et les modifications apportées à la campagne d’origine sont également automatiquement synchronisées avec le test.
La fonctionnalité de synchronisation des tests permet également de gagner du temps, car les annonceurs n’ont plus à copier manuellement les modifications de leurs campagnes d’origine, ce qui peut être particulièrement chronophage lors de l’exécution simultanée de plusieurs tests.
Par exemple, supposons que vous ajoutiez de nouveaux mots clés à une campagne pendant que vous exécutez un test dessus. Lorsque la synchronisation est activée, ces mots clés seront également automatiquement ajoutés à votre campagne test. La synchronisation est activée par défaut lorsque vous créez une nouvelle expérience.
Vous pouvez créer les types de tests suivants :
Il est intéressant d’essayer l’expérience personnalisée pour les campagnes Search et Display. Cette expérience est plus souvent utilisée pour tester les enchères automatisées, les différents types des mots clés, les landing page, les audiences et les groupes d’annonces.
Enfin, l’analyse est également aisée lorsqu’il s’agit de comparer les performances des campagnes, puisqu’un tableau récapitulatif est disponible sur la page des expérimentations.
Si vous souhaitez en savoir plus sur ce sujet ou être accompagné sur votre stratégie SEA par nos experts, contactez-nous.
