Vous souhaitez créer une page produit ou publier un article de blog ? Pour améliorer votre référencement et organiser votre contenu, quel qu’il soit, vous devrez recourir aux balises Hn. Découvrez dans cet article ce qu’est une balise Hn, quel est son rôle et comment l’optimiser pour le SEO.
Les balises Hn (balises titre) sont des codes HTML (HyperText Markup Language). Elles vont de la balise H1 à la balise H6 et permettent de structurer le contenu d’une page web grâce à l’utilisation de titres et sous-titres, H1 étant la balise titre la plus importante et H6 la moins importante.
La balise H1 est la balise titre avec le plus de poids. Elle doit apparaitre en début de contenu. Placée au début d’un contenu écrit, la balise H1 servira de titre d’article. Placée en haut d’une page produit, elle servira de titre de page. Parce qu’elle est la première chose que les internautes voient en arrivant sur votre page (mais aussi pour que cette dernière soit bien référencée dans les moteurs de recherche), la balise H1 doit contenir votre mot-clé principal.
Le rôle premier d’une balise Hn est de structurer un contenu. Prenons l’exemple d’une personne cherchant une réponse dans un article de blog : si le contenu n’est ni aéré, ni structuré à l’aide de titres et de sous-titres, il est fort probable que cette même personne quitte la page sans même prendre le temps de lire la première phrase. Pourquoi ? Tout simplement car les internautes veulent trouver leur réponse rapidement et, si possible, dans les sous-titres du contenu. Les balises Hn, si elles sont utilisées correctement, vous aideront à capter l’attention de votre cible et donc à réduire votre taux de rebond.
Les balises Hn ont également un impact en SEO car elles permettent aux crawlers de comprendre rapidement le sujet traité par la page. Si votre balise H1 est correctement optimisée, vous avez plus de chance d’apparaitre plus haut dans les résultats de recherche et d’acquérir un trafic qualifié. Les balises H2 à H6 jouent également un rôle important : elles apportent des éléments de réponse qui, s’ils sont reconnus comme avérés par les moteurs de recherche, permettront à votre page de mieux se positionner dans la SERP.
Bon à savoir : dans un article de blog, nous vous conseillons de vous limiter aux balises H1, H2 et H3. Au-delà, vous risquez de perdre le lecteur. Si vous jugez avoir besoin de balises H4, H5 ou H6, mieux vaut revoir la structure de votre contenu !
Pour que le parcours utilisateur soit clair et que l’internaute comprenne rapidement le sujet traité sur l’URL, nous vous recommandons vivement de n’utiliser qu’une seule balise H1 sur vos pages. Ce titre doit être clair, accrocheur, informatif, assez court (100 caractères au maximum) et comporter votre mot-clé principal. Tout comme le contenu de votre page, la balise H1 doit être unique.
Bon à savoir : plusieurs balises H1 sont autorisées en HTML5 mais cette surutilisation mène à une dilution du poids du H1 jugé « principal » par les H1 « secondaires », souvent placés sur des mots vides (par exemple, « Découvrez tous nos produits »). Cette pratique n’est donc pas recommandée.
Pour ne pas nuire à votre positionnement dans la SERP, nous vous recommandons également de bien respecter l’ordre des balises. En d’autres termes, ne passez pas d’une balise H1 à une balise H3 ou d’une balise H2 à une balise H4.
De la même façon, évitez l’utilisation des sous-titres isolés : un H2 ne doit pas contenir un seul H3, par exemple.
Votre contenu doit être clair, logique et structuré afin que les moteurs de recherche comprennent rapidement de quoi est faite votre page.
Enfin, même si cela peut sembler contraire aux bonnes pratiques SEO, nous vous recommandons de ne pas chercher à tout prix à intégrer vos mots-clés à vos balises Hn. Le mot-clé principal doit bien évidemment apparaître dans le H1 de votre page mais il n’est pas nécessaire qu’il apparaisse dans tous les sous-titres de votre contenu, au risque que les moteurs de recherche ne vous pénalisent et que le lecteur n’apprécie pas votre contenu. Vous pouvez cependant utiliser des synonymes qui vous permettront de varier la sémantique ! Pour la rédaction de vos H2 et H3, ne suroptimisez pas et privilégiez les éléments qui apporteront une réponse à l’internaute. Par exemple, dans un article type « Le TOP 10 des meilleures agences SEO », chaque H2 devra contenir le nom d’une agence.
Si elles respectent une certaine logique, qu’elles contiennent les bons mots-clés et qu’elles répondent efficacement aux attentes de l’internaute, les balises Hn vous aideront à faciliter la lecture des internautes mais aussi à améliorer votre référencement, et donc à booster le trafic de votre site web.
À vous de jouer !
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