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ChatGPT au service des marketers en SEA

Le monde du SEA n’a pas pu passer à côté du phénomène d’intelligence artificielle déployée par OpenAI : ChatGPT. Cette IA est en train de devenir un outil incontournable pour les entreprises souhaitant optimiser leur stratégie publicitaire en ligne.

ChatGPT est un modèle de langage qui utilise des techniques avancées de traitement du langage naturel, permettant de générer automatiquement des réponses à des questions. Dans notre cas, l’IA peut fournir des informations précieuses et des conseils stratégiques pour améliorer les performances des campagnes publicitaires en ligne.

Partant de ce postulat, comment l’IA générative ChatGPT peut aider les marketers à optimiser les campagnes SEA ?

Comment ChatGPT peut aider les marketers à optimiser les campagnes ?

Avec l’aide de cette IA, il vous sera possible d’identifier les mots-clés pertinents pour les annonces, déterminer une stratégie publicitaire efficace, cibler le public idéal, optimiser les performances des campagnes en temps réel, fournir des conseils sur la façon de structurer vos annonces, les faire ressortir parmi la concurrence et optimiser les taux de conversion et bien d’autres éléments .

En d’autres termes, ChatGPT aidera le chargé de compte SEA pour :

  • La recherche de mots-clés : le marketer peut demander à ChatGPT d’identifier les mots-clés pertinents pour la campagne publicitaire, en utilisant des techniques de traitement du langage naturel pour comprendre les produits ou services que vous voulez promouvoir et les termes de recherche les plus couramment utilisés par les utilisateurs.
  • Générer des annonces : le marketer peut faire un prompt pour générer automatiquement des titres, des descriptions et d’autres éléments de contenu pour les annonces publicitaires. Cela peut aider à économiser du temps pour créer du contenu de qualité qui est adapté aux requêtes de recherche des utilisateurs. Leur intégration dans les plateformes publicitaires reste à la charge du marketer.
  • Les stratégies d’enchères : déterminer la stratégie publicitaire la plus efficace en fonction des objectifs de campagne, du public cible et du budget fournis par le marketer et qui, selon son avis sur la recommandation de l’IA, l’implémentera dans les plateformes publicitaires
  • Le ciblage : déterminer le public cible idéal pour vos annonces, en utilisant les données démographiques, de localisation et de comportement d’achatsur la base des informations fournies par le marketer.Le marketer devra ensuite appliquer les paramétrages si les recommandations de l’IA sont jugées pertinentes par le marketer.
  • L’optimisation : optimiser vos campagnes en surveillant les performances et en apportant des modifications pour améliorer le taux de conversion et réduire les coûts par clic, des conseils sur la façon de tester différents éléments de vos annonce, tels que le titre, l’image et le texte d’appel à l’action.

Exemple :

L’implémentation de ces éléments reste à la charge du chargé de compte.

BARD vs CHATGPT

Google n’a pas tardé pour répondre à ChatGPT en développant un chatbot appelé Bard. D’ailleurs, Bard a été lancé en juillet 2023 en France.

Les services de ChatGPT et de Bard seront similaires, avec les utilisateurs saisissant une requête pour obtenir une réponse de type humain. Mais malgré des fonctions similaires, il existe des différences clés entre les deux : Bard extrait ses réponses d’Internet et utilise le modèle de langage pour les applications de dialogue (LaMDA) de Google. Alors que ChatGPT, lui, utilise une base de données dont les sources sont arrêtées à 2021 pour la version gratuite.

Bard fournira plus de détails dans ses réponses que les résultats typiques de la recherche Google grâce à ce modèle de langage. Le but principal de Bard est de fournir des informations simples et concises dans ses réponses, semblables aux assistants numériques tels qu’Alexa et Siri, mais avec des liens pour permettre aux utilisateurs d’obtenir plus d’informations.

Le but de Bard est donc d’améliorer l’expérience de recherche des utilisateurs en leur fournissant des réponses plus précises et plus rapides, basées sur une compréhension approfondie des informations disponibles sur le Web.

Microsoft sur le qui-vive

En mai 2023, ChatGPT a été intégré dans la suite Microsoft Office, Edge et surtout Bing, ne nécessitant plus de se connecter à la plateforme ChatGPT.

CHATGPT bonne ou mauvaise idée pour le SEA ?

En résumé, pour les entreprises souhaitant améliorer leur stratégie de Search Engine Advertising (SEA), l’utilisation de ChatGPT et des IA’s de manière générale peut s’avérer très bénéfique. L’humain reste indispensable pour réaliser les prompts/des requêtes auprès de l’IA, analyser les éléments de réponse fournis par celle-ci et leur cohérence, et enfin implémenter ces éléments générés par l’IA dans les plateformes publicitaires et en analyser les résultats. Ainsi ChatGPT s’avère être un nouvel outil utile pour aider les marketers pour optimiser leur campagnes SEA.

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