Le monde du SEA n’a pas pu passer à côté du phénomène d’intelligence artificielle déployée par OpenAI : ChatGPT. Cette IA est en train de devenir un outil incontournable pour les entreprises souhaitant optimiser leur stratégie publicitaire en ligne.
ChatGPT est un modèle de langage qui utilise des techniques avancées de traitement du langage naturel, permettant de générer automatiquement des réponses à des questions. Dans notre cas, l’IA peut fournir des informations précieuses et des conseils stratégiques pour améliorer les performances des campagnes publicitaires en ligne.
Partant de ce postulat, comment l’IA générative ChatGPT peut aider les marketers à optimiser les campagnes SEA ?
Avec l’aide de cette IA, il vous sera possible d’identifier les mots-clés pertinents pour les annonces, déterminer une stratégie publicitaire efficace, cibler le public idéal, optimiser les performances des campagnes en temps réel, fournir des conseils sur la façon de structurer vos annonces, les faire ressortir parmi la concurrence et optimiser les taux de conversion et bien d’autres éléments .
En d’autres termes, ChatGPT aidera le chargé de compte SEA pour :
Exemple :
L’implémentation de ces éléments reste à la charge du chargé de compte.
Google n’a pas tardé pour répondre à ChatGPT en développant un chatbot appelé Bard. D’ailleurs, Bard a été lancé en juillet 2023 en France.
Les services de ChatGPT et de Bard seront similaires, avec les utilisateurs saisissant une requête pour obtenir une réponse de type humain. Mais malgré des fonctions similaires, il existe des différences clés entre les deux : Bard extrait ses réponses d’Internet et utilise le modèle de langage pour les applications de dialogue (LaMDA) de Google. Alors que ChatGPT, lui, utilise une base de données dont les sources sont arrêtées à 2021 pour la version gratuite.
Bard fournira plus de détails dans ses réponses que les résultats typiques de la recherche Google grâce à ce modèle de langage. Le but principal de Bard est de fournir des informations simples et concises dans ses réponses, semblables aux assistants numériques tels qu’Alexa et Siri, mais avec des liens pour permettre aux utilisateurs d’obtenir plus d’informations.
Le but de Bard est donc d’améliorer l’expérience de recherche des utilisateurs en leur fournissant des réponses plus précises et plus rapides, basées sur une compréhension approfondie des informations disponibles sur le Web.
En mai 2023, ChatGPT a été intégré dans la suite Microsoft Office, Edge et surtout Bing, ne nécessitant plus de se connecter à la plateforme ChatGPT.
En résumé, pour les entreprises souhaitant améliorer leur stratégie de Search Engine Advertising (SEA), l’utilisation de ChatGPT et des IA’s de manière générale peut s’avérer très bénéfique. L’humain reste indispensable pour réaliser les prompts/des requêtes auprès de l’IA, analyser les éléments de réponse fournis par celle-ci et leur cohérence, et enfin implémenter ces éléments générés par l’IA dans les plateformes publicitaires et en analyser les résultats. Ainsi ChatGPT s’avère être un nouvel outil utile pour aider les marketers pour optimiser leur campagnes SEA.
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