Les 9 erreurs à éviter lors d’une refonte ou migration

La migration ou la refonte d’un site Web peut être un processus complexe et fastidieux. Il est important d’éviter certaines erreurs courantes pour que votre site reste visible, accessible et performant. Les mauvaises pratiques SEO peuvent entraîner une perte de trafic et de positionnement, ce pourquoi il est primordial d’embarquer le SEO dès le lancement de la conception du projet.

En collaboration avec les équipes métiers, UX et marketing, le consultant SEO peut également vérifier que l’arborescence cible est cohérente avec les enjeux SEO et que les pages stratégiques ou qui génèrent le plus de trafic ne sont pas supprimées, appauvries ou moins mises en valeur.

Pour assurer une migration ou refonte réussie et donc s’assurer d’une amélioration des performances du site,
voici 9 erreurs à éviter :

1. Indexer la Préprod

Lorsqu’on réalise une refonte d’un site internet, la préprod est un environnement intermédiaire indispensable entre l’espace de développement local et la production.
Elle est utile pour pouvoir tester la plateforme en création en conditions réelles, afin d’identifier rapidement les éventuels bugs et de les corriger en amont.
Cette manière de procéder offre l’avantage de ne pas perturber les utilisateurs actuels du site en ligne.


Néanmoins, il faut veiller à ce que la préprod ne soit pas indexable par Google car cela peut entraîner des résultats inattendus et des erreurs qui pourraient avoir un impact négatif sur votre site web. Par exemple, si l’environnement de préproduction contient des versions expérimentales d’un site web, ces versions peuvent être indexées et apparaître dans les résultats de recherche à la place de la version finale. Cela peut avoir un effet néfaste sur la réputation de votre site web et le trafic qu’il reçoit.

 Il est donc important de bloquer l’indexation de la préprod en ajoutant quelques lignes de code dans le fichier .htaccess ou en mettant en place un fichier robots.txt avec les bons paramètres. Seul le client, les développeurs et les équipes techniques en charge du projet ont alors accès à la préprod pour effectuer des tests.

2. Ne pas faire les bonnes redirections

Lors d’une migration, une des premières questions à se poser est la suivante : les URLs du site vont-elles changer ? Si oui, il est obligatoire de définir un plan de redirection et s’assurer de sa bonne implémentation, afin d’éviter les pages d’erreur pour l’internaute et de maintenir le poids sémantique et le positionnement

Les redirections 301 permettent aux moteurs de recherche de comprendre que la page initiale a été déplacée vers une nouvelle URL et de transférer automatiquement le jus de lien et le classement de la page initiale à la nouvelle URL. En d’autres termes, une redirection 301 peut aider à conserver le classement de recherche gagné par la page initiale et lui donner un coup de pouce supplémentaire pour le moteur de recherche.

Assurez-vous donc de rediriger toutes les anciennes URL vers les nouvelles, de manière à ce que les moteurs de recherche et les utilisateurs puissent trouver facilement le nouveau contenu.
Veillez également à ce que toutes les URL soient correctement mises à jour avant la mise en ligne du nouveau site[CG1] .

3. Ne pas faire de tests sur des environnements de Préproduction

Avant de lancer le nouveau site, assurez-vous de le tester et de vérifier que toutes les bases du SEO sont respectées, et que les recommandations émises lors des phases précédentes ont été appliquées.

Lors de la migration ou refonte d’un site Web, il est essentiel de faire des tests sur des environnements de préproduction.
Ces tests peuvent aider à identifier et à résoudre certains problèmes avant qu’ils ne soient présents sur le site en production. Cela permet de s’assurer qu’aucun contenu important n’est manquant ou que le contenu existant n’est pas affecté par les modifications apportées.

Ces tests peuvent également aider à déterminer si la structure des URLs et la navigation du site sont optimisées pour le référencement, et s’il y a des problèmes de balises meta qui nécessitent une attention supplémentaire, ainsi que d’autres problèmes tels que des liens cassés, des redirections incorrectes et des titres de page non optimisés.

Les tests SEO permettent de s’assurer que les modifications effectuées sur le site Web sont optimisées pour le référencement, et qu’il n’y a pas de problèmes qui pourraient nuire à son classement ou à son expérience utilisateur.


Pensez également à vérifier que le site est compatible avec les différents navigateurs et qu’il est aussi bien accessible sur desktop que sur mobile.

4. Négliger l’optimisation du contenu

Lorsqu’il s’agit de refonte ou de migration, il est absolument essentiel de cibler les pages à optimiser.
En effet, lors d’une refonte/migration, les résultats sur un moteur de recherche peuvent être affectées ainsi que leur classement. Il est donc important de s’assurer que votre contenu est optimisé pour le SEO et que vous avez pris en compte tous les facteurs pertinents tels que les mots clés, le balisage sémantique et la qualité du contenu.

Vous devez prendre le temps de réécrire et d’optimiser vos contenus.
Cela vous permettra de créer des contenus pertinents et optimisés, ce qui est essentiel pour une bonne indexation et un meilleur classement dans les résultats de recherche.

5. Négliger l’optimisation du chargement de la page

Lorsqu’un site web est migré ou refait, il est très important d’assurer une bonne optimisation du temps de chargement des pages.

Les moteurs de recherche et les internautes accordent une grande importance à la vitesse de chargement et à l’expérience utilisateur. Si un site web prend trop de temps à charger, les utilisateurs risquent de ne pas rester et les moteurs de recherche risquent de vous faire perdre des positions. 


Assurez-vous que votre site se charge rapidement, en optimisant les images, en réduisant le code HTML, en optimisant les règles de cache, etc.

6. Ne pas mettre à jour le fichier robots.txt

Le fichier robots.txt est un fichier texte qui permet aux moteurs de recherche de savoir quelles pages doivent être indexées et quelles pages ne doivent pas l’être.
Lors de la refonte ou de la migration d’un site web, vous devez vous assurer que le fichier robots.txt est correctement mis à jour pour refléter les nouvelles URL.

Assurez-vous également que la règle disallow: /* n’est présente dans le fichier robots.txt en vous connectant à l’URL suivante https://monsite/robots.txt car cette directive va empêcher les robots des moteurs de recherche de crawler votre site. 

7. Ne pas mettre à jour le sitemap

Les sitemaps sont des fichiers XML importants qui aident les moteurs de recherche à mieux comprendre la structure et le contenu de votre site web. Ils fournissent des informations sur les liens présents sur votre site et sur leur contenu, ce qui aide les moteurs de recherche à classer votre site web dans les résultats de recherche. De plus, les mises à jour apportées à votre sitemap peuvent être utilisées pour informer les moteurs de recherche des nouvelles pages et contenus que vous avez ajoutés à votre site.
Assurez-vous que votre sitemap soit mis à jour avant le lancement du nouveau site.

8. Ne pas mettre à jour les balises canonicals

Lors d’une refonte ou d’une migration d’un site web, le non-respect des balises canoniques peut avoir des conséquences négatives importantes sur le référencement du site. Les balises canoniques sont des balises HTML qui aident les moteurs de recherche à comprendre quelle page indexer en priorité parmi un ensemble de pages qui traitent le même contenu. Elles aident à éviter le duplicate content en indiquant aux moteurs de recherche quelle page est la plus pertinente et à éviter que le site reçoive une pénalité dans le positionnement.
Sans balises canoniques, il est possible que les moteurs de recherche indexent et classent le mauvais contenu ou liens internes.

9. Ne pas surveiller les performances SEO

Après avoir effectué la refonte ou la migration d’un site web, il est important de surveiller les performances SEO pour s’assurer que les modifications apportées sont celles attendues. Sans ce suivi, vous pourriez ne pas remarquer les problèmes qui peuvent se produire et qui peuvent avoir un impact négatif sur le positionnement des pages et donc sur le trafic du site.

Refondre ou migrer un site web peut être très bénéfique mais il est essentiel de prendre le temps de bien planifier et de bien exécuter chaque étape du projet afin de ne pas impacter négativement le positionnement du site.

Bien évidemment, des erreurs à éviter, il en existe encore de nombreuses. Notez qu’il et important d’avoir à vos côtés un consultant SEO pour vous éviter d’être pénalisé.

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