Grand nettoyage de printemps de la part de Google dans les modèles d’attribution proposés sur sa suite de produits, avec l’annonce de l’arrêt programmée des modèles Premier Clic, Linéaire, Dépréciation dans le Temps et Basé sur la Position.
Des modèles d’attribution historique
Trouver le bon prisme de lecture des performances a toujours été un challenge dans le digital, tant les formats et les points de contact sont variés. Ainsi Google propose différents modèles d’attribution pour remédier à cela. Voici un rapide résumé des différences sur les modèles amenés à disparaître.
Premier clic : comme son nom l’indique, la conversion est attribuée à l’élément ayant généré le premier point de contact
Linéaire : les conversions sont réparties équitablement parmi tous les points de contact
Dépréciation dans le temps : le poids de la conversion est attribué au point de contact le plus récent, avec 50% de poids en plus pour une conversion effectuée un jour avant la conversion
Basé sur la position : 40% du crédit est attribué au premier point de contact, 40% au dernier, et 20% sont répartis entre les interactions intermédiaires.
Mais des modèles très peu utilisés
D’après Google, seuls 3% des conversions dans Google Ads utilisaient ces modèles, justifiant leur suppression. D’autres raisons nous semblent favoriser ce choix :
Le modèle d’attribution basé sur la donnée : nouveau modèle par défaut lors de la création d’un objectif de conversion dans Google Ads, il s’agit d’un modèle dynamique mettant à jour sa pondération sur les différents points de contact impliqués dans une conversion
Le modèle d’attribution au dernier clic : très largement encore utilisé par les annonceurs dans le digital.
